歪戴帽子、脚蹬公屐:古代名人“带货”能力哪家强?

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原标题:歪戴帽子、脚蹬公屐:古代名人“带货”能力哪家强?

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最近,我们的手机是不是又收到了各大促销短信的轮番“轰炸”?是的,那个曾经关爱单身青年的节日,居然不知不觉成了另一种“狂欢”。而在激烈的竞争下,谁能找到“带货”能力强的人,谁就可能会胜出。比如电商界直播带货名人(李佳琦、薇娅、辛有志、罗永浩)不说个个人尽皆知,但一般人也都是知道的。

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“带货”一词,是从2017年开始火的,它特指明星、网红、社会名人或公众人物对某一商品有意无意的助销,甚而引发大面积流行、热销。不过,“带货”可不是现代人的专利,古代一样有不少“带货红人”,没有网络,照样掀起一波波爆款流行风潮。

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洛阳纸贵

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洛阳纸贵的典故相信大家都听过,西晋文学家左思的《三都赋》被当时称颂,造成争相购买,以致“洛阳纸贵”的局面。那么左思是如何凭借卓越才华写下《三都赋》,间接带动了洛阳城纸的供不应求?

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左思造像 作者:施大畏

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非也。其实,正儿八经被“带货”的不是纸,而是《三都赋》,虽说能流行有左思的功劳,但从带货的角度看,功劳是属于皇甫谧、张载等当世名人的。

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左思用十年时间一点点磨出来的《三都赋》,在刚写成时并没有被时人重视。他没什么名气,相貌又丑,口齿笨拙,其实没什么人关注他。但左思自认《三都赋》并不输给班固的《两都赋》和张衡的《二京赋》,应该被人看到,就向当时威望很高的皇甫谧自荐,希望能获得认同,如果皇甫谧可以帮忙推荐就再好不过了。

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皇甫谧画像 作者:李志锋 现存甘肃医学院

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于是,以《三都赋》为对象的“带货”开始了。

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左思的文章确实很好,皇甫谧读后大为称道,还为他写了序文。一个小透明的作品得到了行业名人的推荐(作序),这宣传效应和现在的明星代言、直播带货没什么太大差别。于是,越来越多的人知道了他的文章并称誉推崇。

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当时还有以文学著称的三张(张载与其弟张协、张亢)之首,张载为《三都赋》之《魏都赋》做注释(注意:此张载并非北宋时“为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平”的理学家张载);经学渊博、文才美茂的刘逵则为《吴都赋》《蜀都赋》做注,并作序说:

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“秦汉以来作赋的人太多了,司马相如的《子虚赋》在前代享有盛名,班固的《两都赋》义理胜于文辞,张衡的《二京赋》则是文辞重于立意。而《三都赋》比拟诸家,在词藻运用和阐发义理方面都颇有情致,如果不仔细研读,根本无法理解这篇赋作蕴含的意旨;不通晓博物的人也无法统摄赋作中涉及的殊物异闻。世人皆崇古,看不起当世之人的创作,不肯用心了解作品的实质情况。”

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这序文就像是宣传文案一样,对比了众家作品,然后对《三都赋》予以肯定,可见刘逵对其评价非常之高。其后还有陈留卫权、司空张华也都叹其出众。

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班固《两都赋》《昭明文选》截图

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而在名人效应以及优秀“宣传文案”的帮助下,左思的《三都赋》名气大涨,豪贵之家竞相传写,以致洛阳的纸张都供不应求,价格大涨。可见古代威望很高的人“带货”效果非常不错,《三都赋》流行到带动相关行业发展,可能左思本人都没有想到。

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这个故事后续还有段“打脸”的小尾巴,当然“打”的不是左思和皇甫谧等人的脸,而是后来被誉为“太康之英”的陆机。他和弟弟陆云被誉为“二陆”,时有“二陆入洛,三张减价”之说。事情就发生陆机入洛阳前后——

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陆机苏州石刻像

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陆机从南方来到洛阳时,有创作《三都赋》的打算,听说左思正作此赋,拍手大笑,给弟弟陆云写信说:这儿有个粗俗之人想作《三都赋》,等他写成了,那些纸应该只能拿来盖酒坛子。结果左思之赋传出后,“打脸”现场来了——陆机赞叹不已,佩服至极,认为自己无法超越他,于是停笔不写了。

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西晋陆机的《平复帖》(故宫藏品)

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陆机最初的表现就像左思一开始担心的——“恐以人废言”(担心别人因为看不起他这个人而废弃他的作品),等到名人“带货”效应发挥作用后,陆机看了他的作品才改变想法,认同了他的才华。可见皇甫谧为其“带货”的作用不可小觑。

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侧帽风流

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北朝时候,有位将军叫独孤信,本名如愿。一生仕北魏、西魏、北周三朝,官至大司马、柱国大将军,镇守陇右近十年,属民皆称其善,敌人秋毫不敢犯。

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说他政治上的成就可能大家并不熟悉,换种介绍方式——他被戏称为“天下第一岳父”:长女独孤氏,北周明帝宇文毓的皇后,谥号明敬皇后;四女独孤氏是唐高祖李渊之母,追封元贞皇后;七女独孤伽罗,隋文帝杨坚的皇后,谥号文献皇后。

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电视剧《独孤天下》中的独孤信与独孤般若(长女)

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《北史》记载:“信美风度,雅有奇谋大略。”意思是,他容貌俊美而又胸有韬略,百姓爱戴,军功卓绝,这样一个人物在当时想来必是风流人物。他年轻时候的一桩风流轶事充分体现了他的“带货”能力。

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当时他在秦州。有一次出城打猎,大约是沉迷其中忘记时间,等他反应过来时,天色已晚,他快马加鞭飞骑入城,帽子被风带偏。他本身就俊美,侧偏的帽子可能给他的丰姿增添了独特的韵味,当时有不少人目睹了这一幕。第二天早上,城里的百姓官吏,凡是有帽子的人,都模仿他将帽子侧戴,侧帽一时间成了潮流。

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独孤信未曾料到自己一时没注意形象竟掀起了一股着装风潮……满城皆跟风,可见其带货能力风流。正如清人褚人获的《坚瓠集》所说:“若信武官,处偏安之世,而能风动如此,为尤奇也。”独孤信作为一介武将,在战乱四起,偏安一隅的时代,依旧能够引得时人风动如此,可谓风流之至。

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虽然是无意之间的“带货”,但能靠脸或靠人格魅力掀起全城跟风,也是独孤信在“带货”方面的天赋和优势。

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而与侧帽风流相似的大型跟风现场还有东汉时候,“(郭太)身长八尺,容貌魁伟,褒衣博带,周游郡国。尝于陈梁闲行遇雨,巾一角垫,时人乃故折巾一角,以为「林宗巾」。其见慕皆如此。”(《后汉书》卷六十八郭符许列传)

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郭林宗像

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东汉的郭太,字林宗,名重一时,当时的人都很推崇他。他曾周游郡国,有一次往来与陈、梁两地时,在路上遇到大雨,头巾的一角折起来了,当时的人为效仿他,故意折起头巾一角,称作“林宗巾”。

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东坡IP

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有关苏轼,其文学家、美食家等多重身份大家都有所了解,同时,他也是讨论古人“带货”无法跳过的角色。

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他与其他带货的古人相比,才能多且完备,甚至成就了自己的“美食IP”。

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苏东坡像

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他与独孤信依靠颜值无意中掀起“爆款”风潮不同,苏东坡是凭借自身经验累积出的名声以及文案“有意识”的取胜。

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“经验积累出名声”是什么说法?其实就是说苏轼不仅爱吃,还是出了名的会吃,是名副其实的“老饕”,他的诗词书稿中也有很多与美食有关的佳文,《菜羹赋》《食猪肉诗》《豆粥》《鲸鱼行》以及著名的《老饕赋》都是他品评美食的经验积累。

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他名下的“东坡IP”包含东坡肘子、羊蝎子等多种美食,不管是后世附会命名的美食还是当时就有流传,都体现了大家对苏东坡在美食方面的信任,所以但凡是苏轼点名说好吃的店家,都会受到广泛关注,并且在“苏轼都说好”的号召下,被迅速扫劫一空。

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东坡肉

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而苏轼点名说好的方式是通过诗词,也可以理解成文案。南宋庄绰《鸡肋编》记载:

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苏轼被贬到儋州(海南岛)时,恰遇一个卖环饼(也称馓子)的老妇人因为生意不好而发愁。苏轼挥笔为老妇人作了一首广告诗:

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纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。

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夜来春暖知轻重,压扁佳人缠臂金。

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这首诗生动形象地体现出环饼匀细、色鲜、酥脆,并且刻画出环饼形似美人环钏的形象。老妇人把诗贴到了门上,还真成了活广告,不多时,环饼店就顾客盈门,收入倍增。

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环饼,亦称馓子

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苏轼的这个文案(诗)可以说既贴合商品特点,又具有可读性,让人要尝试环饼的欲望,一代文豪的带货对象“环饼”的销量突飞猛进。

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除此之外,苏轼还给黄州的猪肉写过“文案”,顺利将当地滞销的猪肉打造为“爆款”——

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《食猪肉》

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黄州好猪肉,价贱如粪土。

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富者不肯吃,贫者不解煮。

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慢著火,少著水,火候足时他自美。

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每日起来打一碗,饱得自家君莫管。

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这“文案”写成后,来自苏东坡的认证推荐也公之于众。一群美食爱好者、文学爱好者追随苏轼,蜂拥而上,让原本严重滞销的黄州猪肉迅速脱销,可见苏轼带货实力之强,同时,苏轼还将原创的东坡肉也通过这首诗的第三句带出来了,其中记录了东坡肉的部分做法,后来这道菜成了一道闻名海内外的名菜,一直流行至今。

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苏轼的一首诗虽无华丽词藻,却让人感受到带货的真诚。苏轼扮演的是一个经验丰富、有资历、威望高的人,他的品味受到人们的广泛认可,所以他的评价总是成为风向标;同时苏轼本身就是创造者,以东坡在美食方面受欢迎的程度,他的东坡肉等美食在当地必然也是倍受追捧,一直被传承至今。他仿佛创造了个人品牌,走的是品牌效应路线。

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碍于篇幅,这里只讨论三位带货牛人,其实还有很多古人做过带货相关的事。比如魏晋时期谢灵运和他改良的木屐——

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脚著谢公屐,身登青云梯。

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半壁见海日,空中闻天鸡。

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李白的《梦游天姥吟留别》作为必背古诗词让不少人认识了谢公屐,魏晋时期,男士爱木屐爱到疯狂,当时有个叫阮孚的人,爱木屐成狂,家里来人也不招呼,自顾自给木屐打蜡,还一边感叹:“也不知道这辈子能穿几双木屐。”而这一切都归结于谢灵运,是他的改良和示范作用,让谢公屐成为魏晋爆款男鞋。

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谢灵运像

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浙江旅游博物馆陈列的谢公屐和谢灵运的诗文。图片来源于浙江日报

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再如王羲之为卖竹扇的老婆婆题字,并将自己的名号授权给她,之后,果然集市上的人争抢着买,不好卖的竹扇一会就卖光了……

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无论古今,带货的牛人们都会给大家带来“拥有同款”“爆品不亏”的体验,只是古人带的货范围更广,不只是商品,他们带的可能是文章、服饰、穿衣方式……这些爆款、潮流体现了古代仕人文化生活与百姓日常生活的丰富性和趣味性,也说明名人效应、带货安利在我国自古就有很不错的发展空间。

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而现在,直播带货迅猛发展,对经济发展的作用不必多言,网络搭建的便利让带货成为一种工作、一个行业,也增加了更多的不确定性,毕竟古人“带货”大多是“示范”作用,仕人百姓遭遇风险的可能性小。而现代的销售带货则是商业行为,需要纳入更规范的原则当中,才能让消费者愉快又安心的消费。返回搜狐,查看更多

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汉再兴
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