中外游客来威，4 B1 C1 j, o7 |) R
一为赏山水之美，7 U$ _1 I0 c( m" R& I
二为品海鲜之味。
3 S" N \6 D! _* G8 Z" ^: v0 e“威海海鲜”作为“精致威海”的一张耀眼名片，# ?6 _" B9 A+ l/ b( g
已在全国打响名头。
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为充分挖掘山东省威海市海洋产业优势，
. z- G/ ]- P: u. j2 h q5 C/ ?搭建海鲜企业良好发展平台，
9 o! ?3 T$ ^/ G( k2 C/ U即日起，. O N! Q; ?" a$ m% e
由威海市海洋发展局发起的) V; r" i0 `+ W5 }% @, C# F4 m N6 l# o
“威海海鲜”系列品牌提升行动
8 s! Y; i; y+ w; V' z8 C正式启动。; y/ i2 |' X @/ F) A# r
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耕海牧渔，蓝色粮仓- a0 {: w {- \) X- b
海洋渔业是威海市海洋产业的最大优势和特色，威海拥有全省资源最丰富、环境最好、综合效益最高的海洋牧场，规模最大的近海及远洋捕捞船队，实力最强的海产品加工产业集群，海产品年产量达到300多万吨，连续30多年位居全国地级市首位。
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群“鲜”毕集，出类拔萃. s1 x6 G2 w! Z: g
威海市是刺参、牡蛎、海带、鲍鱼等多种海产品的原产地和主产区，享有“中国海鲜之都”“中国海洋食品名城”“中国海参之都”“中国海带之都（荣成）”“中国牡蛎之乡（乳山）”等美誉。独特的地理位置、丰富的海洋生物资源、良好的生态环境，造就了威海海鲜营养丰富、品质独特、口味鲜美等特征，深受国内外广大消费者喜爱。
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) y; f5 G5 \3 [闻名遐迩，有“鲜”共享
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T% v" Y2 M1 X2 e6 I/ @ D近年来，为推动威海市海鲜市场走出省外，扬名全国，威海市打造了“1+3+N” 渔业品牌体系，发布了“威海海鲜”品牌LOGO，“走遍四海，鲜在威海”品牌广告语等，不断提升“威海海鲜”的知名度和影响力，努力将“威海海鲜”带到全国百姓的餐桌上，让尝鲜者吃得放心、吃得安心，吃得健康，共享威海海鲜之美。
4 z; f" A2 G1 ?七大行动，打响品牌
+ M6 G4 t0 ^/ i8 q据悉，为进一步推进威海渔业品牌发展，巩固提升“1+3+N”渔业品牌体系，威海市海洋发展局全盘谋划，整合资源，将陆续实施威海海鲜品牌提升“七大行动”，积极引导水产企业融入双循环发展新格局，顺应国内外市场新变化、新需求，从全国、山东省、威海市三个维度，线上、线下两个方向布局，借助各级主流媒体和新媒体平台渠道，依托线下城市巡展和线上电商平台展示，全方位宣传推介威海海鲜品牌及产品，强化供采对接，促进市场开拓，进一步叫响“威海海鲜”品牌。3 l1 s# t0 i1 Q# Z# u2 o+ S
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) y; V. ]6 W6 @- H, T" m2 W放眼全国
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依托抖音短视频平台，开设“威海海鲜”专属账号，面向全网发布，持续推出原创内容，吸引拓展流量；联合全国性主流媒体和高校、餐饮行业新媒体平台，进行“威海海鲜”主题全国性的宣传报道；走出威海，面向全国，开展“威海海鲜”品牌推介活动，让更多人了解威海海鲜、品尝威海海鲜、爱上威海海鲜。+ N$ `. s- M/ g+ Q' a' U! h
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# K' M2 o7 N. F* u3 ^+ v7 ^ m+ i2 Y辐射全省9 v3 r6 M4 ^# S& N c% B. U; w
对威海海鲜品牌进行创意升级，连续举办威海海鲜品牌系列推广落地活动，并策划主题活动，通过山东省级及以上媒体、餐饮行业等机构平台大力推广“威海海鲜”，围绕威海海鲜产业链格局，探访各个品类的代表企业和生产基地，将生态海域、养殖生产、匠人匠心等方面，以文图、视频及直播等融媒体方式，全面展现威海海洋产业和企业风采。
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9 I' ~3 T4 N' e3 v立足本土
4 s0 ?8 F# N" _7 B$ S. H依托威海本土电视媒体播出系列电视节目，重点推介威海市知名海产品养殖、加工、出口、销售企业的企业文化以及名优产品等，利用威海市海洋发展局微信公众号“蓝色发布”、海洋频道微信公众号“海洋频道”等新媒体向全国推送，持续宣传威海海鲜品牌，树立威海海鲜整体形象。, g q8 y9 m# }" V9 C
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1 G; Q7 P" }0 x# P开设专栏
% F( e! I2 @& Z2 V' \, ?携手威海晚报传媒开设“威海海鲜”专栏，进行威海海鲜系列采访、专题报道和跟踪报道，充分挖掘威海市海洋产业优势，展示威海市海洋品牌企业特色亮点，组织开展“威海消费者最喜爱的海鲜品牌”颁奖仪式等，形成纸网联动的融媒体宣传。) l) E) v: f7 m! t
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" P+ e' \( { C& D' D7 C: n1 H5 i6 W公区投放/ x0 z) i1 ^9 ` b" b
以品牌广告和观念广告等形式，利用LED大屏、灯箱等，在地标建筑、交通枢纽等部位布设广告点位，扩大覆盖面和知晓率。% L& u# X, u+ J# h
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}' x H8 l; J" ]9 V- ^7 n城市巡展
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& \2 Z$ A: Z2 s8 D$ U组织威海市渔业相关企业“走出去”，参加线下内陆城市、大城市展会活动和品鉴会等，现场设立“威海海鲜”水产展示区、“威海海鲜”品牌专场品鉴会等；参加线上直播推介活动，强化供采对接，促进市场开拓，进一步扩大威海海鲜在外地消费者的知晓率和品牌认知度。
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海鲜“触网”% ]/ t" u* H' B4 p0 @1 Z
开设渔业企业家和渔业直播从业人员电商知识培训班，制作电商知识科普视频及具有竞争力的水产品推荐视频，开展电商知识相关跟踪指导及技术支持等。引导更多渔业企业“网上赶海”，加速威海海鲜产品品牌孵化，打通威海海鲜产品线上销售渠道，打造威海海鲜品牌电商培育新平台。
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