​鲜从海上来!“威海海鲜”品牌全域推广正式启动

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中外游客来威,
9 g0 i9 V: D  W一为赏山水之美,
; M, ]* n% d" K: H% g7 G二为品海鲜之味。
7 W: p4 l+ U5 N“威海海鲜”作为“精致威海”的一张耀眼名片,
' x0 u- p3 P0 x; {已在全国打响名头。
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9 y1 V) @- n4 e* F为充分挖掘山东省威海市海洋产业优势,
0 x  n% W. ]) ?* l+ \; p- w' X搭建海鲜企业良好发展平台,2 h$ a4 A! b& p8 l$ c- D/ E
即日起,
4 u4 C/ {4 ]- o" \) F由威海市海洋发展局发起的& ~  s1 l) R( }! M/ u  ]
“威海海鲜”系列品牌提升行动
2 l" b1 P  A! W& [# O正式启动。
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; C6 P* }4 m4 [$ c耕海牧渔,蓝色粮仓
. z3 K; ^) q; ]# r1 Q# J* y" q海洋渔业是威海市海洋产业的最大优势和特色,威海拥有全省资源最丰富、环境最好、综合效益最高的海洋牧场,规模最大的近海及远洋捕捞船队,实力最强的海产品加工产业集群,海产品年产量达到300多万吨,连续30多年位居全国地级市首位。! F. \  |) W2 v: J( Q0 F7 U: B
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3 N- H' B' Y7 u( M, |# E2 r7 J9 K群“鲜”毕集,出类拔萃6 X. @! s" Z$ l' j. ^- I% P
威海市是刺参、牡蛎、海带、鲍鱼等多种海产品的原产地和主产区,享有“中国海鲜之都”“中国海洋食品名城”“中国海参之都”“中国海带之都(荣成)”“中国牡蛎之乡(乳山)”等美誉。独特的地理位置、丰富的海洋生物资源、良好的生态环境,造就了威海海鲜营养丰富、品质独特、口味鲜美等特征,深受国内外广大消费者喜爱。

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% B1 H* r6 }/ P2 J& U闻名遐迩,有“鲜”共享0 T5 W4 t; b" m, d
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近年来,为推动威海市海鲜市场走出省外,扬名全国,威海市打造了“1+3+N” 渔业品牌体系,发布了“威海海鲜”品牌LOGO,“走遍四海,鲜在威海”品牌广告语等,不断提升“威海海鲜”的知名度和影响力,努力将“威海海鲜”带到全国百姓的餐桌上,让尝鲜者吃得放心、吃得安心,吃得健康,共享威海海鲜之美。
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七大行动,打响品牌
" h9 ]: D6 k) ^+ t0 h3 a9 A  Y6 s据悉,为进一步推进威海渔业品牌发展,巩固提升“1+3+N”渔业品牌体系,威海市海洋发展局全盘谋划,整合资源,将陆续实施威海海鲜品牌提升“七大行动”,积极引导水产企业融入双循环发展新格局,顺应国内外市场新变化、新需求,从全国、山东省、威海市三个维度,线上、线下两个方向布局,借助各级主流媒体和新媒体平台渠道,依托线下城市巡展和线上电商平台展示,全方位宣传推介威海海鲜品牌及产品,强化供采对接,促进市场开拓,进一步叫响“威海海鲜”品牌。/ s) C7 {2 N$ c  A. p$ Y4 J2 p

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放眼全国, K, a1 {3 E" n0 ~3 B! f
/ f6 N, y. g" ~( l% f- A  {
依托抖音短视频平台,开设“威海海鲜”专属账号,面向全网发布,持续推出原创内容,吸引拓展流量;联合全国性主流媒体和高校、餐饮行业新媒体平台,进行“威海海鲜”主题全国性的宣传报道;走出威海,面向全国,开展“威海海鲜”品牌推介活动,让更多人了解威海海鲜、品尝威海海鲜、爱上威海海鲜。8 }9 u5 q5 L/ ]! u) F/ i) j5 H2 Q

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辐射全省; E& ]2 M% O" W4 J) I- u8 Z
对威海海鲜品牌进行创意升级,连续举办威海海鲜品牌系列推广落地活动,并策划主题活动,通过山东省级及以上媒体、餐饮行业等机构平台大力推广“威海海鲜”,围绕威海海鲜产业链格局,探访各个品类的代表企业和生产基地,将生态海域、养殖生产、匠人匠心等方面,以文图、视频及直播等融媒体方式,全面展现威海海洋产业和企业风采。: r' i) Q- u. V$ E# M! H. R0 o
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. G3 P# h* ?. _  S3 @/ U. [. F- J立足本土+ O, f2 j4 n# z- X
依托威海本土电视媒体播出系列电视节目,重点推介威海市知名海产品养殖、加工、出口、销售企业的企业文化以及名优产品等,利用威海市海洋发展局微信公众号“蓝色发布”、海洋频道微信公众号“海洋频道”等新媒体向全国推送,持续宣传威海海鲜品牌,树立威海海鲜整体形象。7 y% H0 l% y1 A1 a! T5 L
) M: R  |, Q: l0 s/ t% k7 \' `
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开设专栏* s# I+ H/ C, S
携手威海晚报传媒开设“威海海鲜”专栏,进行威海海鲜系列采访、专题报道和跟踪报道,充分挖掘威海市海洋产业优势,展示威海市海洋品牌企业特色亮点,组织开展“威海消费者最喜爱的海鲜品牌”颁奖仪式等,形成纸网联动的融媒体宣传。
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公区投放
! w2 U9 P1 a2 x1 t; A8 `以品牌广告和观念广告等形式,利用LED大屏、灯箱等,在地标建筑、交通枢纽等部位布设广告点位,扩大覆盖面和知晓率。
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城市巡展
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' [# p6 T' L( B# C( [( [. v. x组织威海市渔业相关企业“走出去”,参加线下内陆城市、大城市展会活动和品鉴会等,现场设立“威海海鲜”水产展示区、“威海海鲜”品牌专场品鉴会等;参加线上直播推介活动,强化供采对接,促进市场开拓,进一步扩大威海海鲜在外地消费者的知晓率和品牌认知度。( C, v; n$ X" W
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海鲜“触网”6 T2 G- |" V' c) R! s! w
开设渔业企业家和渔业直播从业人员电商知识培训班,制作电商知识科普视频及具有竞争力的水产品推荐视频,开展电商知识相关跟踪指导及技术支持等。引导更多渔业企业“网上赶海”,加速威海海鲜产品品牌孵化,打通威海海鲜产品线上销售渠道,打造威海海鲜品牌电商培育新平台。
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7 ^: i% l( Z; l) r4 y& U3 N; v查看原文:www.52ocean.cn

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靶诘主
活跃在2021-7-11
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