随着本地游、周边游、自驾游等市场迅速崛起，户外、露营、微度假等产品成为热门选择，全国旅游市场逐步减少对人口红利和资源驱动发展模式的依赖。城市旅游目的地迫切需要打造以新业态和新场景为主的文旅消费新载体，促进优质旅游资源向优质旅游产品转化，为市民和游客打造主客共享的美好生活新空间。2 a; p* b P% U. H
今年是“十四五”文旅产业发展的推进年，威海市以“精致”理念为引领，立足市场需求和威海优势，围绕千里山海自驾旅游公路，在文旅产品供给、业态创新、品牌建设、消费提振等方面积极发力，通过主动调整经营模式、产品模式和服务模式，强化“+旅游”产业联动，全力推进新时代文旅供给侧提档升级，让消费“温起来”，市场“暖起来”，让城市“活起来”，探索打造自驾旅游公路的新样本，推进国际滨海休闲度假旅游目的地建设。
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瞄准全国一流 以标准化树示范标杆
& t/ s t# w2 X5 S' _ 今年5月，山东省政府公布《2022年16市重点工作任务公开承诺事项》，“叫响“千里山海 自在威海”旅游品牌”被列入威海市16项重点工作任务之一，千里山海自驾旅游公路品牌建设提升工作已成为威海“精致城市”建设的重要板块。' O, [1 A# e$ I
驾游千里山海自驾旅游公路，每两公里绘制的旅游公路地面标识，悬挂在主干线道路两侧空中的立面标识，每处驿站和关键接点竖立的“精神堡垒”等规范立体指向导引系统，为每一位驾游者提供了便捷、舒适的通行体验。按照“一站一文化”打造的主题驿站，以及独具感官体验的彩虹路、音乐路等创意路段，让自驾路成为自带流量的网红“打卡地”。
" E2 q! M" W" m6 Y- I$ I( _ 每个细节的背后，是无数次打磨与创新。作为全市“一把手”重点工程，经过三年的系统性推进，千里山海自驾旅游公路项目从规划到落地，历经30多次调研，召开近20场专家评审会，在组织体系、产品体系、工作体系建设上，已经形成市委市政府统一领导、主管部门牵头抓总、各级政府和相关部门联动、国企整合运营的工作机制。8 `/ m$ l u2 z( }
E3 N2 i" T" M* o 致力于打造全国首条非高速标准化自驾旅游公路，威海不仅在全省率先出实施 《威海市旅游公路设计规范》地方标准，今年还成功推进《千里山海自驾旅游公路驿站建设及服务规范》市级地方标准成功立项，该标准将成为山东省首创和国内领先的自驾游驿站设置和服务规范。
" }8 T* o6 `/ t- ^# j9 [ 旅游是文化的载体，如何提升自驾路沿线的文化品质是当地一直探索的课题。威海市不断巩固国家公共文化服务体系示范区创建成果，建立健全覆盖市、县、镇、村四级的公共文化设施网络，目前，全市公共图书馆、文化馆全部达到国家二级以上标准，万人拥有公共文化设施面积居全省第一。全市72个镇街全部建成高标准综合文化站，其中65个达到国家一级站水平，占比90%。推动《城市书房建设服务规范》入选2021年度“山东标准”建设项目计划，《乡村公共文化精致化服务规范》作为威海市地方标准正式发布。; p5 W! l0 g- j: H. r
2 g4 n$ v* g& K w2 C8 J以千里山海自驾旅游公路为引领，威海市不断推进文旅产业提档升级，针对招商引资，重点突出产业新城、文旅综合体、景区旅游、温泉旅游、海岛旅游、乡村旅游等十大板块，突出47个重点招商项目，继续深化与大连万达、华侨城、中青旅等国内行业领军企业合作，紧盯关键领域，着力攻坚突破。成功推动5个重点项目签约，总投资超100亿元；跟踪推进12个高星级酒店项目，着力打造高星级酒店和旅游度假酒店集群；重点督导90个文旅项目建设，完成投资86.28亿元。% v& ]) C% I/ i7 y; x+ K
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$ K+ V+ F! X2 g8 P* L构筑目的地品牌体系 实现IP引爆效应
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“山在路上 海在路上，威海有一千里山海的画廊……”一首《山海在路上》让不少市民和游客倍感亲切。以自驾路为主题，由中国音协副主席戚建波、著名词作者车行等音乐名家倾情创作的《山海在路上》《等你来》《遇见》《爱上你》《缘》《守望》《梦想》七首组歌，将威海的山海情怀融入在美妙的音符中，也让更多人认识、了解并爱上威海。. u: b4 t, s! n. F" R: o
威海市持续实施自驾路目的地品牌营销战略，通过打造自驾路专属的品牌形象、品牌产品和品牌服务体系，实施品牌征集、发布、启动、推广四大营销“引爆”行动，有效带动威海目的地热度上涨492%，项目多次入选马蜂窝、携程、驴妈妈等OTA目的地TOP10榜单，荣获山东省政府颁发的第五届省文化创新奖，已成为威海乃至山东文旅的新IP。% Q+ ~; k/ ~4 L; I* Z
如何让一条路，实现全域、全时的目的地带动效应？威海市构筑起以“爱在威海”为主题的自驾游品牌产品体系，推出“春游初见”“夏游热恋”“秋游重逢”“冬游表白”四季文旅品牌产品，开发了20条精品线路和100个打卡点。“今年，我们又进一步优化升级四季旅游精品自驾游攻略，吸引自驾游、露营游、周边游、周末游等微度假文旅新消费。”威海市文化和旅游局负责人介绍。7 H8 W- M) N% p9 j+ j( `4 p3 p) p6 w
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孙家疃·哈雷驿站是哈雷摩托发烧友的“大本营”，也是自驾路开通后运营的首批驿站。“有了政府的背书，有了全市的统一宣传，我们的哈雷驿站成为全国重机爱好者关注的新热点，世界各地的骑友们也都期盼着来驾游我们这条自驾路。”哈雷驿站负责人贾春林说。该路成功吸引全国20强自驾车俱乐部总部基地落户威海，拥有全国1万家机车俱乐部的深圳“根据地”重型机车俱乐部进军威海市场。
0 h* p+ g% m3 g' P2 G “火炬八街，是线上、线下的双重‘打卡点’，不仅火遍全网，也是千里山海自驾旅游公路的一大热门。这也是我选择这里开办民宿的原因。”资深旅游人于松寒指着一块“千里山海自驾旅游公路”的牌子，看到了自驾路背后的无限商机。
3 \8 I# W" C% F* m% }+ _ 千里山海自驾旅游公路开通以来，已推出威海寻鲜游、房车露营游、千里海岸重机摩旅节等200多项主题活动，实现该路单日自驾客流量突破40万人次的新纪录；吸引钢小侠、酒窝果果、马蜂窝攻略组等一批百万粉丝大V实地打卡，发布原创攻略；抖音、快手开设的“千里山海自驾旅游公路”话题，吸引网友原创攻略短视频1030条，累计播放量9700万；系列品牌主题活动线上直播累计实现千万观看热度，呈现出“线上+线下”的目的地IP引爆效应。
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9 r( t) N$ C4 A3 ~& I% q! @- m% {( u3 N全域共建共享 释放“+旅游”联动效应
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+ [" @+ y* w0 N, {& c/ F6 {- z7 U 在自驾路品牌带动下，威海市逐步形成了多部门联动的“+旅游”发展新格局。由原来文旅部门孤军奋战，变成各领域主动向旅游业靠拢，积极探索一二三产业融合发展新模式，助力文旅企业创新转型，拉动文旅消费新升级。* A% H2 L% Q6 T7 G, R: m" K! @
《威海市“十四五”推进农业农村现代化规划》明确提出，依托千里山海自驾旅游公路，串联乡村振兴样板片区、美丽乡村，整合沿线周边的休闲基地、美丽乡村、红色旅游点等在内的高品质乡村资源，打造“农业+旅游”的“威海样板”。目前，自驾路沿线已策划60个乡村旅游打卡地，设立12处乡村游导览牌，48个乡村旅游点被纳入其中，推动山海优势逐步转化为振兴胜势。
# j( q% X, x; Z4 H; F$ H: Y 为进一步释放自驾路对文旅消费的拉动作用，今年举办的第六届威海市文化和旅游惠民消费季，邀请沿线A级景区、亲子游乐等旅游企业积极参与，策划推出了A级景区五折惠享券、千里山海七折畅游券、乡村好时节·昆嵛山樱桃节定向券等促消费惠民主题产品和活动。截至6月5日，已发动100余家企业，在市平台上传商品532件，总计发放市级消费券219.88万元，使用市级消费券94.38万元，直接拉动消费416.66万元。& J- f$ N1 W! q |* |4 w! T
“自驾路的六度寺·樱红石语驿站就在我们村，这个周末，村里的小樱桃采摘已经有两三百人预约。”文登区界石镇六度寺村党支部书记王占平介绍，界石镇位于昆嵛山脚下，是千里山海自驾旅游公路西部环山路的重要一段，自驾路带来的连锁效应让村子的樱桃采摘更加火爆。) I- K* t2 `' J( [& P4 G
据威海市文化和旅游局统计数据显示，今年仅元旦假期，全市8处重点乡村旅游点接待游客3.59万人次，收入142.82万元，较2021年同期分别增长30.82%和34.53%，增速明显。
6 K, c$ B. P1 V 同时，威海市积极做好“交通+旅游”融合文章，威海市文化和旅游局联合市交通运输局成功开通了“千里山海 自在威海”客运专线和46路网红观光巴士，打通车站到景区的“最后一公里”，为广大游客提供了更加便捷的出游方式。
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挖掘高品质旅游要素 升级休闲度假体验' w- d2 |( b3 C( s' G! v* C
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7 ?. O5 Q4 {2 j9 L0 ]* d6 } 六月初，由山东省文旅厅带队，携程集团、中青旅、云迹方向、裸心游等资深行业专家组成的山东高品质旅游产品工作组一行来到威海，沿千里山海自驾旅游公路对高品质旅游要素进行全方位调研。# x9 S3 `% K. c+ ?- w0 Q( t6 ~
工作组通过深度访谈当地旅行社从业者发现，“专车+向导”的包车游以及自驾游大受欢迎。“今年五一期间，有近三成订单均以千里山海自驾旅游公路为核心卖点”，旅行社从业者表示，“我们也借助自驾路策划执行了主题环游热门事件”。1 ?" E; `5 _# x
当前，威海市正在打造国际滨海休闲度假旅游目的地，随着自驾路大众化产品体系的逐步完善，垂直性强的高品质度假产品仍有发展的空间。威海市文化和旅游局计划依托省文旅部门搭建的合作平台，围绕各层级消费客群出行需求，整合网红打卡点、精品酒店、精品民宿等核心吸引物，打造具备个性化及安全、便捷等要素特质的高品质度假产品。( ?0 H* w1 L/ @* g+ a9 N0 M4 E
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为持续引爆自驾路品牌效应，今年，威海市启动“千里山海 自在威海”品牌提升行动，推出听见山海·威海云创音乐荟、“千里山海体验官”慢直播、导游带您云游威海等活动，在北京天安门地铁东站开设“辉煌中国 精致威海”文旅主题展，进一步催化自驾路的品牌效应。
5 a: {* J5 y) D/ U t3 v 已连续举办的听见山海·威海云创音乐荟，多平台在线直播观看人数累计突破百万人次。对此，于松寒也有了新想法：“听说咱威海以路为主题推出了7首组歌，还举办了‘云创音乐荟’。等民宿步入正轨，我也想争取下音乐荟的‘主办权’，借机火一把。”' M3 B5 B5 b, I+ ~3 h
“除了对去年首批启用的12处驿站进行完善提升，今年，千里山海自驾旅游公路又新开放里口山·威海之心驿站、八河港·国和一号驿站、下石硼·红色密营驿站3座驿站，以及猫头山等一批观景平台。”市文化和旅游局工作人员说。/ s" U, Y4 `2 y# w- }/ C
据悉，威海市今年计划打造并开放自驾主题驿站22处、观景平台56处。同时，将重点以品牌活动为引领，通过国家、省、市三级权威主流媒体和新媒体平台进行矩阵式宣传，强化目的地IP打造，引爆威海目的地品牌效应，让更多人跨越山和大海，遇见最美威海。
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