研究|靠海的景区请看过来,海洋旅游案例研究! - 海洋生态旅游推广案例

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原标题:研究|靠海的景区请看过来,海洋旅游案例研究!

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中环国投案例分享

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海洋旅游Marine tourism:

( [: u; D# h3 Z

以海岛、海岸、海面等海洋地理空间为活动范围,包括观光、度假和特种旅游的各类旅游形式的总称。

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概念释义:

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海洋旅游并不是某一类专项旅游产品,而是一个集合型概念,与文化旅游、健康旅游等类似,海洋旅游强调依托海洋空间、文化旅游强调依托文化资源、健康旅游强调依托康体产品。这一类旅游形式往往关联庞大的产品与产业体系

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海洋旅游的空间载体

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海洋旅游的组成部分

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海洋旅游资源

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海洋地形地貌在目前的海洋旅游中占据主导地位;海洋生物资源将以万千的形态、绚丽的色彩强烈地吸引旅游者向海上空间延伸,海洋人文资源将以深厚的文化底蕴、独特的地域风情吸引旅游者向腹地空间延伸。

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海岸地貌与海岛,是海洋旅游开发过程中最重要的自然资源条件。

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世界海洋旅游资源分布

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我国海岸地貌类型分布

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空间发展模式

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产品模式

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因海洋旅游是一个集合性概念,海洋旅游产品复杂而综合,不同角度出发可总结不同的产品模式

: r* s7 P* f! Y. Z 2 V5 w3 ]; w, @1 B; Z' j( i ' v' R* F( w0 |6 [- \ $ B$ V, @) _1 \) i. p3 ~: k- j 8 S+ {/ K' }" }, v, D# C' d- Q : q8 t- s( @4 d! i 0 }# M: t: w4 ?" ^ 模式 ' p T4 ]9 m( x5 T2 [ 特点 * I5 {5 {8 _& V7 I9 V4 p6 g 代表案例: c, ~" I3 E4 Y. x + H f" u& v0 h$ i* U! a8 h8 u , b# U3 Y" I& L) a0 O1 y q 旅游海岸1 m d* e8 g9 Q0 F 旅游业为主导,带动多种产业并形成互动的产业集群,具有整体品牌形象和多种滨海旅游形式的大规模、综合性海岸带经济区域。 ! L( `4 M+ o; m 法国蓝色海岸,西班牙太阳海岸及系列海岸,澳大利亚黄金海岸、阳光海岸等。 9 n( o* m0 f0 u$ H" |, V6 n; g/ U 4 `5 {" j6 x" | 滨海旅游区 " a9 v6 Y& E5 H1 \' K# A 依托海岸而建设,主要表现为提供旅游服务的开发区,包括滨海观光区、主题景区和度假区。各旅游区之间相对独立,彼此之间联系不强。 1 \6 }% n+ g4 \ 美国佛罗里达滨海旅游度假区、墨西哥坎昆、美国新泽西海洋城等。9 k, r+ k5 M$ R7 k9 X+ o8 V$ X # G$ E# ~3 \. P/ s3 h' [4 d7 q8 {( R& O; D! O! _: d, m& Q& e 独立海岛/群岛 ; U" n1 l* l2 x' I 离海岸较远、面积较大的海岛或群岛,是相对独立的旅游目的地 ) I9 J( j- A5 _# k( Q% f 西班牙的加那利群岛和马略卡岛、美国的夏威夷群岛、印尼的巴厘岛、韩国的济州岛、日本的冲绳岛、泰国的普吉岛等。1 K- |6 Q* V/ S9 u0 ? % B0 Z9 E3 x) o' {/ s( J3 q: K/ W1 `- {$ I/ L1 x4 R 近岸离岛3 J* d' {+ a% t/ L q& ] 靠近大陆海岸或靠近较大的岛屿,并对其有一定依附性的离岛。由于一些半岛体现了较强的岛屿特征,从旅游角度可将其视为离岛。$ R$ E- `9 ]* {( \; _ 马来西亚沙比岛,中国海南岛的西岛、蜈支洲岛等。 % J* S5 A; u* h " K( _/ _7 K2 t0 a8 J, h/ G7 K 旅游城市+ |# }2 V8 [- ?5 k) u- v 海滨旅游业为重要产业乃至主导产业的城市,市区或市郊建有海滨旅游区和海滨旅游设施。 ; v( x# D8 N- _. o 法国尼斯、中国上海和中国海南的三亚等 ( f4 N/ ^% S' | . x b4 U! s) [2 B! W, d: r% D8 C8 @5 `/ x1 d, c9 G; e 旅游村镇4 }2 c% J/ T1 @2 b$ r: c; c( ~ 沿海的旅游为主要特色的村镇。8 l' `; d% `0 L9 Q7 Q. b( s 中国海南的博鳌、日本北海道的小樽镇等。 & ~& u% N, M" p+ y% N) h. t: P$ ~7 Q0 [8 d. ] % N( M! b8 w* y/ g% d) z6 E 邮轮旅游 2 o% V3 m3 r5 T# K 大型豪华油轮是流动的海上旅游目的地。 5 G8 w4 `( P" B" y2 j; p9 w 美国佛罗里达邮轮游艇中心等。 1 i; X) k7 v6 w/ L( M4 ~& L, ^- l- j5 y, {# t% n 5 d# A4 X1 r- A$ k w- |2 B 沿海游船7 J8 n2 V5 s6 h; B8 R% ?3 Q 中、小型近海游船和游艇,提供服务设施和小规模娱乐设施,以近岸离岛观光和海岸观光为主要功能。各种主要滨海旅游区和旅游城市大多开展此项目。5 }0 \; Z$ n; d H& P* J( q 英国南安普顿区域游船线路、青岛“蓝海明珠”号海上航线、烟台主题游艇海上旅游等。0 D- Y# Y: }5 T 3 e" o- m8 m/ m" {" B 9 \0 K- _1 f4 |) f6 n , |/ ]: P% C$ s% H

开发模式

2 K) s# t7 z/ C( c( }; e 7 I# M) y# b# o1 l+ s2 M7 m 7 a0 j R; z- L' q( i7 A; t$ [: O2 ]$ h7 S2 I/ F" g5 C 5 D9 q& q/ v' ~8 B4 ^3 M 开发模式* v, k1 `9 B% D" g0 ^) p 概述 ( b/ Y/ Z/ _$ J2 w: u8 a* K 案例 1 C4 Z( v; I" z( y1 B* h4 m0 c $ i# ~) x. p2 p+ n 8 Z) e: I: c+ D3 \/ o% B 滨海城市驱动型, H/ t% Z$ a" _; I+ t 依托滨海城市的主导与带动作用,错位开发城市商务会议、文化交流、主题游乐等多主题产品,与滨海旅游产品共同构筑旅游天堂。 y; ~1 z- Y3 w( ^. x$ ^ 迈阿密、新加坡、巴塞罗那、三亚$ |9 h/ O+ n8 [3 R ' t, ]1 G) R& A7 w& C! h 9 w4 t+ T; c/ S4 ~ 海岛资源驱动型 7 u: Z% F6 O$ C- t( M& _; Z' [# w 完全依托海岛自身的海水、沙滩、宁静、独立等环境,开发海岛度假地。& N- R* |. I- v6 v0 W- [ 马尔代夫群岛、夏威夷群岛 9 _: ]9 c' L j8 Z0 W. x3 L% M" x- X% S: f B) d+ K + H: |0 l& X, t2 t" k/ y 海洋产业驱动型 . q4 O3 r2 y% G 依托海洋渔业、港口码头运输业、邮轮游艇产业、海洋生物医药产业等发展的海洋产业旅游区 . l1 R, _! A. E- Q 天津滨海旅游区、台湾淡水渔人码头) ?, G- | E9 q2 Z' V1 z6 i 2 Z/ s8 Y+ M' N0 q' j - v8 u- ?0 X* {; i5 ?2 B3 e 运动娱乐驱动型 " A7 y) O" k. a$ L& ^2 [5 Z 依托众多富有趣味的主题乐园、极具吸引力的水上活动,打造海洋休闲娱乐活动聚集地。9 X' ~+ m6 l$ t- m2 m 澳大利亚黄金海岸、新西兰皇后镇滨海旅游2 f( d( m, W) Y* e8 A, ?' Q ; z. O+ I, n' C5 i' S ! m. M" k/ x2 C- G+ ? 旅游地产驱动型 , P. H; u5 H, T' ?2 o( z 通过在自然或人工的海洋活动空间打造高端富人社区、高端度假酒店聚集区,吸引世界各地财富度假人群,打造滨海高端度假地。 / f4 ?! U. A6 F 佛罗里达棕榈滩度假区、英国泽西岛、普吉岛拉古那海滩、阿联酋迪拜1 E3 ?) K- B1 l' y, |( ? 6 ^* d* H, k" ^, Q' \/ S# @ m" U3 z$ t$ R5 O ! e) r6 D6 O; D+ H2 q( o3 T. a

美国迈阿密

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特色各异的海滩:

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共10个海滩,各有自己不同的发展导向,有运动海滩、野餐海滩、人文海滩、娱乐海滩、不眠海滩、休闲海滩、原生态海滩等。

! ]) o# G4 c* }6 Z: d, ]7 j8 n 9 {' m' t" F3 u, N$ F `! Z7 I0 J5 A. I- L* D 5 M6 G, Y# ~( n( Z1 V 海滩名称# [7 g6 I( l) |9 q; D, A3 G+ { 特色 o! U0 o" C3 s1 _, L6 a 特色项目 ; }! ^% Q P% e: K! t$ K - c: S5 K+ F" ~8 V8 V u5 R 8 y6 q, \6 I& n! i 维吉尼亚主岛海滩 " b9 o, \- z& P7 t1 E 运动海滩. ^9 l6 ^; f# k0 @) ]$ \+ X 帆板运动、水上飞机、钓鱼、自行车、野餐、烤肉 3 V2 v! C3 Y. y, t1 B7 b* l & ^+ E5 g7 U# y , W) Y4 P$ |& A) D1 Q: @ 赫比海滩/风帆海滩 6 m* [5 `. V0 x( h/ D2 x$ ` 帆板运动,各式水上运动设备出租、休息室、淋浴、海滩边设小公园、设食品摊、自行车路径、允许宠物3 A/ }# o# l r" A6 F' R ' U+ i3 {9 F; X( ] 5 @1 _* A- U$ d0 C- d: M2 X; R4 O+ C9 U- d1 {% k5 u7 \ Oleta River 海滩公园# r [- ~* M8 Q 生态海滩 / \) a) ^2 v. r' P) C 原始红树林、15英里的山地自行车路径、蝴蝶园、各种水鸟、海豚、海牛、划船、皮划艇、钓鱼、乡村式野营地 / K3 ?* ?: r9 V6 ?: H & ]' r$ |$ r0 {7 w& x# y `' X$ ^- w# I% E6 g# Q 北岸开放式公园 4 T6 H& i) _$ j8 m' U 休闲海滩 3 u8 m+ P2 r0 N' u: \ 沿着海滩、绿树成荫的开放式公园、允许带宠物、浪浅、沙质柔软、全日制救生员、设有足够多的停车场、更衣室、休息室、淋浴室、野餐用具出租、设多个食品摊点、禁止酒精饮料、餐馆几步之遥' F3 P: B! w9 L3 E$ P' R# l ( Q9 W+ ]$ d- [" }8 {3 c 2 J3 `7 h# |3 q# g$ R; h/ f 南尖公园, M: M1 f& h, `# H' G' V 儿童运动场、观看海上邮轮、帆船、货船、巡逻舰的最佳地点、钓鱼、沿海木板路与喷泉,出租海滩椅、阳伞和餐桌、全日制救生员、休息室、户外沐浴、允许宠物 3 V: K+ B: ]; k _, D * L6 y. o' g N' N9 v1 p: \# x , F7 x& E( Z! A4 b; Q ^ 海克兰登公园海滩, a( L2 A6 [6 a- O& J 娱乐海滩7 O( K4 \- W, a6 z6 G. s 优质沙滩,保留了部分自然环境,设娱乐中心、可举办酒会、设有户外溜冰场、运动场、特色专卖店、野餐区、有皮船、小屋出租 5 d! L( l6 Q: L - m) D' @% N, D6 T# N# M/ k1 a7 A) W- @ 霍欧尔海滩0 ~' B8 q& N: i( p" _: z 天体海滩 4 s H$ P7 u8 ?5 p0 N9 G, {* q 沙质白而细软、风景怡人、设食物饮料摊点、出租海滩椅、阳伞、餐桌与烤肉用具、全日制救生员、休息室、户外沐浴、允许裸体浴 5 n/ r3 A3 W7 u: p6 ~- ?) B \9 M" T7 z( l; I: X& b8 O6 Q; R . E# ~( w U+ z+ s- N 标伯斯佛州海角海滩 P: w+ E9 o, c 人文海滩9 }0 w1 q9 {) p* c& X% { 历史悠久的灯塔眺望、灯塔守护者的村舍出租、古巴风味美食、海鲜、纪念品销售店、帆板、自行车、钓鱼、皮舟、原始野营 $ g+ Q) E5 R2 L% ? 0 @- g) z5 P. H1 r& x, T, j3 Z9 g9 `6 ^0 i 贝尔港海滩; d2 h" R8 t) h8 X1 E) F 私密海滩 7 @: V+ b6 k3 g: @ w& ?; ?7 t7 C 白色质优沙滩,高档酒店、度假村密集、大部分是私人海滩,不允许宠物、野营、酒精、野餐、明火,无救生员,无租赁 / r3 [; E+ ?0 j5 ^0 J2 f- D3 z. Y* J5 ~ q : _6 L& p t s% I1 v, ]& c 迈阿密南海滩* x& o- ^8 ?0 A3 G; X6 } 不眠海滩 F! e! q$ H4 J, m2 n; Z 150多个酒吧、夜总会和其他娱乐场所,大部分通宵营业至早上五点,餐馆、特色酒店密集,众多时装发布会在此举办 * d* p8 ?4 x* [ $ { d8 A( x1 [- D( x - b0 w- @$ ?" @$ w! e: F' I" G! s. f( M

马尔代夫群岛

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一个岛屿一个度假村·享誉全球潜水圣地·丰富的3S度假产品

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概况:印度洋上群岛国家,南北长820公里,东西宽130公里,由26组自然环礁、1190个珊瑚岛组成

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马尔代夫分成19个行政组,其中199个岛屿有人居住,近年来,旅游业已超过渔业,成为第一大经济支柱,旅游收入对马GDP的贡献率多年保持在30%左右。

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面积:陆地面积298平方公里

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人口:29.9万

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游客:约50万人次

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开发模式:整体出让,差异发展,“四个一”原则

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一座海岛及周边海域只允许一个投资开发公司租赁使用;

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一座海岛只建设一个酒店(或度假村);一座海岛突出一种建筑风格和文化内涵;

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一座海岛配套一系列功能齐备的休闲娱乐及后勤服务等设施,形成一个独立、封闭、完整的度假区。

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代表岛屿:天堂岛(Paradise Island)——马尔代夫最奢华的度假天堂

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天堂岛上的一切都对得起“天堂”这两个字!它先是呈现着梦幻般迷人的海景给游人看,然后提供梦幻般奢华的酒店给游人住。

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建筑特色:40幢建在浅海的“水中别墅”,以及200套面向大海的海景套房。跨出房门台阶,您就可以融入大海与沙滩的海天碧色之中。

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娱乐设施:健身房,香蕉船,篮球场,沙滩排球,海上垂钓,台球,独木舟探险,双体船,沙地网球场,室内网球场,室内羽毛球场,夜钓,滑翔伞,骑马场,浮潜,呼吸器潜水,壁球场,观光潜水艇,水上自行车,滑水摩托艇,滑水,风帆冲浪等。

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台湾淡水渔人码头

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依托原有的渔业码头资源,延伸休闲、游览、商业的功能

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地理位置:位于台北县淡水镇淡水第二渔港内。

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周边环境:有淡水老街、博物馆等景点。

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功能定位:新加坡的购物、休闲、旅游、餐饮的天堂,承担着城市娱乐休闲的功能,是城市发展的一极。

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占地面积:陆域面积15万平方米,水域面积11万平方米。

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开业时间:2000年正式命名为淡水渔人码头。

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游客情况:2004年接待游客约470万。

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投资经营:硬件投资已经超过5.5亿元新台币。

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围绕生产和商业渔业区的核心板块,在周边设置观光、休闲、游憩功能板块。

# L' P, o4 z |9 p& m; ^) D ) ~0 c9 j+ W- Y' j2 _* ~7 k) @9 u0 v" \2 u6 Y $ z+ l+ P) j) q5 r) C0 e& d9 I9 u! y6 V- Z, ?4 Y 功能分区8 q# K- E7 E7 i2 I& H8 Z8 N2 j$ K/ c$ t t 产品构成* L: Q0 Y+ P" r5 A) O2 D; T: _3 Y ( S8 s {9 i+ q' H" p3 h% [9 P ! t8 I6 J: l# _ 生产性渔业区0 d! y! e( l* U 渔具仓库、整网场、加冰厂、保养厂、船库与置船场,渔民活动中心、小型停车场 8 ]2 F# v3 h5 @2 {% ~# v/ F _ ~! F. H _9 S1 X% Z" p7 e) F! U# [0 z* x6 @5 F0 I3 ^ 商业性渔业区& m- Q ~% Q/ m' \8 T% {/ B 水产直销市场、海鲜餐厅、渔民服务中心等。小型停车场、入港意象造景公园及其他附属设施# e1 G; x# V" u( r H$ O 4 G/ }' v- u0 u: F6 J& ` 6 r* w; s. z2 |8 f d N$ i 休闲活动区 9 d3 _9 j6 l; W3 Z 渔业文化展示馆为核心,周围配置儿童游戏公园、雕塑公园、船型公园、溜冰公园、综合停车场、第二入港意象造景区,同时设置河岸观景平台 6 f: k) q' ]4 i4 ]6 N5 Q) {) X9 H. T* ]1 ?% G# f( |6 e, A( G ) D- o+ u; y( o* X+ X7 z% B 河海观景区 9 g4 Y9 v" |& }+ n 亲水式防波堤、740米步行栈道、候船室、港检 4 G. f, n- J1 {: o' Y 1 Y' i7 s: j0 R/ q5 K0 z1 ~' @& } + Y" V. j0 O' G' R 水族展示与亲水活动区 ! q$ n6 g5 R* Y& y, i 主题游憩区域。规划陆上水族展示馆、水上水族展示、海岸步道及海水游泳池等休闲设施,岸堤内水域可发展海洋性游憩活动,最具多样化的水岸空间6 ~2 s* ~) l) |' q5 v# K* V- d 0 j0 V2 y* ^ N4 n+ e( { ' o0 S8 ?0 B' K/ |9 N3 P ( A( G. b. ]+ N/ k

澳大利亚黄金海岸

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以一条70公里长的天然洁净的冲浪海滩和离海岸不远的4个世界级的主题公园而著名

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概况

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地理位置:位于澳大利亚东部海岸中段、布里斯班以南,昆士兰重要旅游度假区。

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地质特征:黄金海岸是处在南太平洋与内兰河(NerangRiver)三角洲之间的一条狭窄陆道,由10多个连续排列的优质沙滩组成。

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海面特征:两面都是蓝色的水域,东侧风急浪高,被称为冲浪者的天堂,西侧则水清波宁,风光静谧,有曲水通幽之感。

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气候特征:亚热带海洋气候,终年阳光普照,空气湿润。

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海滩特质:黄金海岸拥有绵延75公里(全世界最长) 的秀丽细白海滩,其中在42公里转弯崖角处有一片礁石,汹涌澎湃的层层海浪从崖头冲过来,高度可达2~3米,非常适合冲浪运动。

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海滩印象:黄金海岸最有名的海滩有35个,大的海滩长达数里,小的长不足百米,多隐于丛林山岩之间。

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主要分段

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南港:黄金海岸的商业区,还是各种水上活动的天堂。

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主滩:黄金海岸最富有的地区,咖啡馆和精品店鳞次栉比,周围布局着黄金海岸最壮观的公寓和酒店群。

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宽滩:黄金海岸新的世界都会枢纽,最现代的餐饮建筑和最高级的夜生活场所都汇集于此。

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冲浪者天堂:(Surfers Paradise)(黄金海岸的中心,集乘船观光、沙滩排球运动、游泳、冲浪、购物中心为一体)

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黄金海岸主题公园

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华纳威秀主题公园:面积为415英亩,是一处电影主题乐园,设有多套经典影片的拍摄场景。

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梦幻世界:占地80公顷,拥有 12个主题游乐区、IMAX电影院和野生动物区等。

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海洋世界:可以近距离接触各种各样小至海马,大至北极熊的海洋生物,最有特色的,还是与鲨鱼一同潜水的刺激项目。

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水上公园:拥有巨大的刺激的水上滑梯。

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普吉岛拉古那海滩 Laguna Beach 六大酒店聚落

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普吉最高端的度假区,6间著名酒店度假村聚落,六大酒店,统一规划建设、设施共享

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概况:

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拉古那海滩位于普吉岛西海岸中部,是亚洲最好的度假海滩之一。这段海滩是普吉岛最洁净细腻的白沙滩,风平浪静,环境悠然闲静。

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开发商:

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悦榕集团控股子公司——拉古那酒店度假村有限公司,于20世纪80年代初期在公司收购的普吉岛拉古那区域开始从事发展度假村项目。1993年,公司成功的在泰国证交所上市。现今,普吉岛拉古那已成功的成为一个多元化的度假胜地——其拥有五家星级酒店度假村,豪华Spa,购物村,18洞高尔夫以及多种娱乐项目和休闲设施。

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特色:

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占地约3.2平方公里,拥有6间著名酒店组团,在度假区内,高尔夫球场、泳池、网球场、SPA等所有娱乐设施可相互共享,客人只需签名就可以想用任何一种的设施。

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建设理念:

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酒店组群风格统一,却又各具特色,和谐中的差别,触发感官上的丰富体验。

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案例启示:

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统一规划,布局合理,建筑风格统一,配套相互利用,管理相互协调

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道路后移,不易进入,增加私密性

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商业气氛弱化,强调休闲度假氛围

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酒店占据优势景观增强美感

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设施针对高端客户,少量高质,注重精品效益

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区域内高端设施完善,如高尔夫、顶级SPA

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六家家酒店特色不一,拥有各自的消费群

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悦榕庄

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以顶级SPA为特色,建于1994年 ,占地600英亩,有一片长达3公里的海滩,共有120栋以传统泰国风格布置的别墅及休闲设施等。

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喜来登湖礁大酒店

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有超大规模的国际会议厅,商务旅客较多,建于1992年,庭院式酒店,共有333间客房。

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杜斯塔尼

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现代化的泰国风格设计,夫妇、情侣为主要客户,建于1988年,共拥有226间客房。

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拉古那海滩度假村

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热带泰国建筑和当地风光的结合,启用于1991年,占地20英亩,254间客房,有一4英亩大的水族公园 。

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阿拉曼达

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主要面对“家庭游客”,套房中有敞开式厨房,还准备简单的碗、碟、咖啡杯等。

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假日俱乐部

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以分时度假制来操作的,开业于2006年,适合蜜月和家庭出行的游客。

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原创规划设计的坚守者——中环旅游规划院

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象山港
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