海洋旅游，精彩无限 - 海洋生态旅游推广

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“海洋旅游，精彩无限”，大力发展海洋旅游是推动沿海国家和地区经济发展的重要手段。莆田地处台湾海峡西岸，气候宜人、具备诸多发展“海洋旅游”的元素——独具特色的海洋文化和生态清新的海洋生态环境。大力发展海洋旅游，推动全域旅游发展，助推莆田旅游再上新台阶。

一、丰富多样的海洋旅游资源

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（一）、底蕴深厚的海洋文化资源

有以妈祖文化为代表的海洋文化及历史遗址遗迹，渔家渔村，海洋宗教祭典活动等等。现存的海洋历史文化遗迹有“海上和平女神”妈祖祖庙、港里妈祖故居 、莆禧抗倭古城、湄洲渔家风情、地方民俗等已成为我国珍贵的历史文化与人文景观景观资源。

（二）、海洋自然资源

莆田有曲折海岸线，拥有三个半岛和三大海湾，有陆地和海洋两大自然体系相互和谐联系、自然衔接的海岸风景带。有独立于大陆之外的岛屿和众多岛礁共计70多个。这些岛屿和岛礁离岸近，离城区近，景观各异，是开发价值很高的“海洋旅游”自然资源。以南日岛及其周围海域的70多个礁屿景观独特，海岛生态保持良好。海岸地貌复杂多样，其中沙滩基岩海岸广布美丽宜人，浅海湿地滩涂形成的独特生物群落，极具观赏价值和科研价值。二、海洋旅游的空间布局 / E& @5 s- k( ^- r

（一）建设海洋旅游功能区

建造以湄洲岛 —南日岛--妈祖城（在建）及平海湾周围新城为区域的海洋旅游大区。莆田规划提出把莆田建设成为世界妈祖文化中心、海峡西岸著名的旅游胜地，这为海洋旅游业发展提供良好的契机。海洋旅游资源作为莆田优势资源，作用必然得到充分的发挥。为此进一步提升湄洲岛的龙头作用，加快推进南日岛、妈祖城及平海湾新城及周围海洋旅游资源的开发，形成各具特色又互为依托、相互促进、共同发展的旅游功能分布格局是很有必要。届时，将形成以湄洲岛—南日岛--平海湾沿岸新城为三角形的滨海旅游核心区，并作为“海峡西岸”中部的旅游城市，将起着连接海峡两岸和我国中部地区的重要纽带作用。

（二）明确区域功能分工

这三个核心是湄洲岛、南日岛、平海湾。湄洲岛功能定位：妈祖朝圣旅游是湄洲岛的独特资源优势，是其他地区或海岛所不能替代的。在国家“一带一路”旅游发展战略中都有重要地位。这些都是功能定位必须得到充分保证。湄洲岛的功能定位应是把妈祖朝圣旅游进一步做大做强，以世界妈祖文化朝圣中心作为目标，其它旅游功能要服从有利于提升这一功能而布局。南日群岛功能定位：南日岛作为全省第三大岛和莆田第一大岛，山海兼优发展海岛生态旅游十分有利，包括南日岛、小日、罗盘等70多个小岛。独特的亚热带风光、周围众多的岛礁、神秘的乌丘屿（台军占）、岛上绵延的沙滩、适宜的海滨浅海、多种多样的海蚀地貌、古色淳朴的海岛渔村、大规模海岛地面绿化等，这些都为发展定位于海岛自然景观和度假区为主的旅游产品提供了雄厚的基础。为了开发南日岛优美的海岛生态景观，应当精心规划，在保持原有生态的前提下加以开发，把旅游业列为与渔业并重的经济龙头产业进行发展。使南日岛成为原生态休闲度假、渔家乐体验、海岛探险、康体保健的旅游功能区。平海湾功能定位：平海湾的主要自然资源有苦鹅头沙滩岩、九宝澜黄金沙滩、平海嵌头蚀退岸、大蚶山、紫霄洞等海岸带地貌；人文景观有、妈祖城、妈祖阁、妈祖故居等，特别妈祖城要加快实现 “花园城市、现代都市、水上都市、文化城市”的功能建设，为平海湾功能区定位为休闲、娱乐、购物、会展为一体的商务游憩旅游区提供了良好的发展基础。三大海洋旅游功能区各具明显特色，功能相互补充，通过发展游轮、游艇等便捷的水上交通，形成海上“亲水游”线路，最大程度地增加游客与大海接触机会，体会海的韵味，延长游客游览时间。

（三）打造区域协作功能

包括行政区域层面、旅游业界的合作，即实现市域内的旅游区域合作。一是突破行政区域，整合各种海洋旅游资源，打造为旅游产品。三核模式甚至多核发展的必然结果是形成跨行政区域的旅游产品，拓展旅游产品的空间分布，形成一种多资源、多品种、高密度的产品集合，这是实现合作的一种有效方式。这种大区域的复合型旅游产品，可以产生辐射效应，获取更大的客源市场。如把湄洲岛妈祖祖庙、港里妈祖祖祠、妈祖服饰、妈祖筵席、进香习俗及有关妈祖的建筑艺术、雕塑、绘画、书法、诗文、楹联、文物以及民间传说、神话故事、民俗风情等连接，形成“妈祖文化旅游”系列产品;又如以沙滩、海滨浴场、海上垂钓、海岛探险等活动连接起来，推出海洋探秘旅游系列产品。二是借用“名片”效应，经过多年的开发，湄洲岛已成为我市集朝圣旅游、海滨观光等重要功能旅游区。妈祖文化旅游为我省旅游十大精品之一，在海内外有很高的知名度。在发展莆田海洋旅游中必须借助湄洲岛的“名片”效应，进一步做大以妈祖文化旅游为主线的产品，并赋予妈祖文化之旅新的内涵，带动其它“两核”的发展，实现各功能区特色明显、功能互补的要求。三、发展海洋旅游的举措

（一）加强海洋旅游基础设施建设

海洋旅游是以海洋海岛为旅游场所，以探险、观光、娱乐、运动、疗养为目的的旅游活动形式， 发展海洋旅游必需有齐全基础设施，包括码头、游艇、特定的水域等， 这些设施建设具有投资大建设周期长的特点，特别游船是海洋旅游的主要交通工具，不仅可为游客提供食宿，而且具有各种服务项目和娱乐设施，也是游客体验海洋旅游魅力的主要载体，必需大力发展。

（二）出台扶持政策促进海洋旅游发展

发展海洋旅游涉及许多部门，公安、交通、航海、港务等必需连动共同出台扶持政策；借助台湾妈祖信徒众多，为境外朝圣旅游主流客源这一特点，在涉台方面实行更加开放的旅游交流政策，使莆台海洋旅游融为一体，共创品牌共推线路共谋发展，共同走向海内外市场。积极借鉴平潭岛的发展经验，在涉外旅游交流与发展上，争取同等政策待遇，使莆田海洋旅游业获得更加广阔的发展空间。

（三）陆海互动拓展旅游发展空间

陆海联动就是坚持莆田旅游发展一盘棋的理念，陆上旅游与海上旅游联动，以海引陆，以陆促海。巩固发展完善东部滨海旅游区的各项功能是莆田旅游发展的重点，也是建设“妈祖圣地 美丽莆田”的关键。与此同时也要积极做好中部地区城市文化旅游和西部山地旅游两大功能区，充分挖掘“工艺美术文化”、“南少林武术文化”、“九仙祈梦文化”的内涵和与此相对应的“中国古典家俱之都”“中国工艺美术之城”“中国银饰之乡”“南少林寺”“九鲤湖”等景区功能，与海洋旅游连动拓展市场，推动以海洋旅游为主体、以文化旅游为主线的滨海自然与文化旅游胜地形成。

（四）以文化旅游引领海洋旅游发展 

继续办好世界妈祖文化论坛、湄洲妈祖文化旅游节，妈祖祭典仪式、妈祖文化活动周、海峡两岸妈祖旅游品牌推广大会等文化旅游活动节庆。把以妈祖文化旅游进一步向深度发展，引领以传统妈祖文化旅游向现代海洋旅游的转型。具体而言将由传统的朝圣、观光、康体、娱乐等产品逐步扩展出滑水、摩托艇、海底观光等项目转变，形成滨海、海面、空中、海底立体式的海洋度假旅游产品系列。

（五）实施市场精准营销

利用莆田的妈祖文化、清新海洋生态的特色产品拓展市场，加强与广大内陆地区的旅游协作，宣传莆田海洋旅游的特有魅力；通过与沿海地区妈祖文化城市的沟通协作，凸显“妈祖圣地”、“妈祖故乡”、“世界妈祖文化中心”的地位；借助“一带一路”发展战略，唱响“妈祖圣地 美丽莆田”品牌。e  n  d

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