' g# R1 a8 k; ?% z 原标题:观察|“齐鲁农超”上线,助力山东特色农业品牌建设站上全新起点
7 q8 q1 [* K. t4 U; D6 k: {3 f+ u/ c" \8 x. o* ]5 s
记者 都亚男
* E5 N5 {0 o7 @+ a1 c$ ~4 w& v! H 8月28日,“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台正式上线。这一由政府、企业和媒体携手成立的农业大平台,是由山东省农业农村厅指导,大众报业集团、鲁商集团主办,齐鲁晚报·齐鲁壹点负责平台建设运营和维护管理,也是官方指定的唯一区域农业公共品牌自主平台。专家认为,齐鲁农超的上线,将助力山东特色农业品牌建设站上一个全新的起点。 & ^! V" y* f: I+ S
; z: h1 f2 H8 P# `0 ~ E8 e9 q
平台正式上线
7 v* }" n: E. z+ F! {8 F2 P, ]$ F1 M' Y 是农业领域一件大事
7 D/ @' [ \9 P. u% m 作为传统农业大省,今天的山东农业可谓“底气十足”。专家认为,山东农业想要更上一层楼,持续擦亮“全国农业看山东”的金字招牌,还要意识到近年来部分农产品市场认可度下跌、名气下降等问题,从而着眼目前山东特色农业品牌建设的短板,勇敢破局,使山东特色农业品牌焕然一新。
4 k" H+ H! L/ i- A( U, l; o, R- L 此时应运而生的齐鲁农超,正是结合山东实际、着眼山东所需、落实山东政策的硕果。“这一平台的正式上线,是我省农业领域的一件大事,对我省乡村振兴战略落实、农业品牌建设都具有十分重要的意义。”山东省品牌建设促进会常务副秘书长、高级工程师付强表示。 3 |1 a' e. I( c3 z3 x e9 }. N
付强认为,“首先,该平台增加了山东特色农产品品牌的曝光,推动品牌知名度提升。除了农产品展示和交易之外,平台能有效发挥质量管控、在线服务等功能,可以净化市场环境,有助于企业品牌可持续发展,进而推动品牌价值的提升。农产品在网上交易后,平台可以对消费者的喜好进行分析,对产品或服务的优劣进行分析等,持续推动山东农产品品牌美誉度的提升。”
; \0 C& r4 E) ^+ {' e [ 山东中小企业协会数字经济专委会会长、山东女子学院数字经济研究中心主任刘洋指出,“齐鲁农超是政企媒三方协作的官方平台,增加了公信力,加速了撮合交易的效率。此外,该平台能给山东省特色农产品进行媒体宣传赋能,为加速农业高质量发展提供信心,这是山东省特色农产品行业的一针‘强心剂’。”
2 J$ X. b: h) C. n 数字化、平台化、媒体化
+ L- y5 w8 D- P; X 助力农产品品牌建设提档升级
. M0 f, c5 s, {' X; ^) P4 _' W 齐鲁农超的运营者,是山东官方抖音号、微博号、头条号、快手号粉丝量均为第一的齐鲁晚报·齐鲁壹点。凭借这一媒介优势,山东特色农业遇到的生产与市场信息不对称、公用品牌整体传播力有待提升等难题便可迎刃而解。
) N) y/ ~& p! Z J 与此同时,数字化是山东打造特色农业品牌的一条必由之路。在这种情形之下,建设一个透明权威的农业大平台,来实现产销两端信息对称,提升消费端的信任度,成为了当下山东农业品牌建设大局中一步“大棋”。 7 B! j4 `' p( u+ M2 U' q' m
刘洋分析,“这一平台对山东农产品品牌建设有三个角度的促进:第一是数字化,平台进行数字化展现、数字化传播,促进农产品品牌建设和销售;第二是平台化,把农产品品牌建设和平台经济结合起来,通过农产品这一抓手营造平台经济新业态;第三是媒体化,平台运营者是官方媒体,进行数字品牌平台的媒体化,这也是一个非常重要的创新。” ; Q9 O5 F* F7 r {0 v- ?
最重要的是,“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台真正抓住了“牛鼻子”,将为农户、用户以及山东各地特色农业公共品牌带来实打实的收益与成效。
- |* q/ y* }& \1 E! ~ 山东省乡村振兴研究会秘书长、山东社会科学院农村发展研究所特聘研究员、山东省林业保护发展智库乡村振兴中心主任李岩认为,“平台上线后,可为农户解决农产品信息不对称问题,促进农产品销售,增加农户收入。在消费价格不增加的情况下,让消费者得到高品质的农产品,性价比较高。同时,由于可追溯性农产品安全性高,可以让消费者及时获得最新鲜的农产品。”
! A( w- f& p. r# `* l6 a1 N 李岩认为,搭建这一农产品产销对接平台,拓宽农副产品的销售渠道,可以让农民增收,让企业增加流量,让用户增获得感,可以为推动乡村产业高质量发展、建设农业强省、助力打造乡村振兴齐鲁样板增添新动能。返回搜狐,查看更多
0 M4 C6 k- } }- i0 Q- }- V; i3 F; O! ]2 w3 Y L# m" a+ n
责任编辑:
& W" k" X0 Z- o% O, v8 b, l
! P5 w& `3 g0 k9 Y, d) D0 q. ~0 g6 X! |# h9 A h7 S
|