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原标题:未来规划乏善可陈 北京现代持续边缘化或成定局
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+ L# H0 r9 t4 X- @& r 【汽节车社】都知道的是,北京现代早就开始变卖家产了,巅峰期的全国五座年产能达到165万的工厂,计划只留一座。
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0 B$ Y2 S0 i0 Q9 d( U+ S 2021年北京第一工厂已经卖给了理想汽车,按照现代汽车CEO张在勋所述规划,后续将继续关停一座、出售两座。
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7 I& x6 p$ c/ J( t 现在来看,要实现这一规划“目标”,都很难。 ( B) x: K6 M+ w0 o
在半价出售重庆工厂无果后,北京现代再次大打折扣,转让底价低至25.8亿元,相比首次挂牌,降价逾11亿。
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当时总建设费为77.5亿元,等于是三折甩卖,遗憾的是,至今仍无接盘侠。
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根据截至2022年底的数据显示,汽车制造商产能前20位,产能整体利用率已经低于五成,尤其是燃油车比重较大的企业,产能利用率多数低于四成。
6 n( M+ g1 P. a& ] 所以,短期内通过变卖家产资金回笼,都极为困难。 ( X: z7 b( P' V, R( `6 B* m
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根据韩国汽车业联合会发布的调查结果,2023年上半年,韩系车在中国市场的占有率仅为1.6%,几乎已经没有任何存在感。 , f* r7 h+ C* b, S! `: M' I
但在国际市场,现代汽车的表现可谓势如破竹,全年684.82万辆,仅次于丰田和大众,位列第三。 ( u0 b9 n+ A) f! M- e |6 _
+ |& {1 C" r; z6 }$ s$ o 所以好消息是,现代品牌依旧具备充足的资金和技术支撑来应对国内市场,但坏消息是,现代汽车正忙着在国际市场上通过低价战略,大肆蚕食日系市场份额,暂时没有更多重振国内市场销量的计划和动力。
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今年的成都车展上,关于未来在华展望,北京现代给出了两条腿走路的策略,一是启动“高性能N品牌战略”,二是推进IONIQ(艾尼氪)电动品牌。
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5 A* Q; V7 q4 a9 I+ E. _ 前者应对国内消费者年轻化趋势,希望通过高性能车型的推出,重塑品牌年轻化形象,后者希望能赶上国内车市新能源车红利期的尾巴,补交这几年落下的功课。
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现代N品牌初创于2015年,主要基于欧洲量产车型来开发高性能版本,2020年推出i20 N、2021年推出了KONA N、Elantra N。
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% a! k+ k; [9 O% X 其中,先期引入国内市场的Elantra N已经在今年8月底公布了25.98万元的预售价,动力系统由2.0T发动机和8速双离合变速箱动力组成。最大输出功率276kW。 ; k3 V& g1 N" Q4 T1 D& \0 n
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对N品牌的信心,来自于现代汽车近几年在WRC、WTCR赛场上极高的活跃度,但相比奔驰AMG、宝马M-Power、奥迪RS乃至一众日系JDM神作,N品牌在国内市场仍然缺乏足够的信仰加持,未来对北京现代旗下乘用车能注入多少能量,尚不可知。
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* f* l _0 I3 N. I# Z! N 至于新能源领域,相比其他合资品牌的集体掉队,IONIQ(艾尼氪)品牌其实略显遗憾。 ; X7 A ]. y8 t: \ n& k
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2020年,首款落地车型艾尼氪5就已经出现在了国内大型车展的展台之上,但彼时大好局面下,北京现代并没有将其引入中国,同时也没有在宣发层面突出电驱技术层面的亮点,反而极力推进氢动力技术在国内舆论上的声量,并象征性的推出“油改电”车型来试水国内市场。
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哪怕在去年,现代依旧选择在展台上大谈特谈其氢动力车型,完全失去了与崛起的新势力品牌,在同一起跑线发力的机会。 5 e1 K( p" C# w* v, P q' w
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如今,国内新能源市场早已开枝散叶,基于纯电E-GMP平台打造的艾尼氪5 N才在品牌成立四年后姗姗来迟,可以预见的是,现代汽车想打破国内早已成型的新能源格局,几乎毫无可能。
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汽节车社/蒋俊
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