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财联社新消费日报29日讯（特约作者洋平）乍看起来，Rokid是一家在风口中半推半就着前进的公司。
5 z) H7 \: e8 g0 i) o+ w 2014年创办之初，看客们相信这是一家研究人工智能的胆大包天的公司。2016年Rokid推出了陪伴机器人Alien，被框定成做智能音响的。2018年开始，他们陆续发布了Rokid Glass等AR眼镜，所以现在，大家认为它成了一家做AR眼镜的公司。 : I8 E& z5 J' e% X [4 w
创始人祝铭明Misa对此颇有些微词：“那是没看懂Rokid。”在Misa眼里，这家公司从头到尾就没变过。就像他本人一样，神神秘秘的，从没变过。 7 X4 F9 [8 k4 o" U
2022年的Misa似乎仍停留在七八年前，停留在那个遍地乔布斯的互联网创业黄金年代。如今，墙圈上鼓励人创业的大红标语已经剥落了，但他还是这样，大约就是如此情形下，仍然敢说要改变世界的正经创业者。 ) C3 F; q9 o' X0 i
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我们是一家做人机交互的公司 , T1 O3 } O6 O* B* _8 ~& Q L9 z
Misa的办公室，有一副拆解开的Rokid Air。主板、光学引擎、降噪Mic、光学显示模块、眼镜腿等等，被整整齐齐排列在相框里，漂亮得像是蝴蝶标本。标本上写着“2021年，Rokid设计”。
5 U" I! L6 q; w 这是2021年Rokid推出的消费级AR智能眼镜。
' O) m3 d' e4 t# O8 O+ N AR，即增强现实，就是将虚拟信息叠加到现实世界的技术。一戴上这副眼镜，你就能明白这一技术大概是在一个什么样的发展阶段：没那么平地一声惊雷的全科幻感，但也不能说无趣。
, W" R3 o- `) o1 F0 n 戴上Rokid Air，让它与智能手机相连，通过镜片的显示，3D数字画面就能叠加到你的现实视野里。在这个视野里，你可以看一部大屏电影，也可以来玩一些小游戏。当然，你也可以一边盯着你家的客厅，一边在眼前刷着抖音、回着微信。
: D/ h. L# G2 v G Rokid Air双十一售价是2999元，在天猫XR产品热销榜一度登顶。并在三季度销量突破三万台。作为一个新奇玩具，它给了人很不错的体验，只要能对小游戏多一点耐心，并且忽视掉被压得有点疼的鼻梁。
& x, G: ^' [" M. @8 Q5 I0 ` Misa乐呵呵走进来，还是老样子，齐刘海盖住了一半的笑。“C端产品在当前阶段不足以代表整个Rokid。”Misa说。他邀请我们务必去感受一下公司一楼的展陈设备，“那也是能代表Rokid的东西。” . d; G( Q: T' }" g. W, l
AI、AR技术与博物馆放在一起，的确变得惊艳很多。戴上眼镜，只需要注视着文物，比如一个五牛图，它的3D模型就会出现在你的视野中，并播放背景文化故事的介绍。同时这还不耽误你凑过去，把鼻子尖贴到橱窗上，仔细观察那些文物。它们真的会奔跑起来。 * ?" q5 K2 u, {( C1 j4 {- X8 ~) ?& ] H
这个过程你只需要看着屏幕上的指示看向不同的方向，然后在结束时轻声告诉眼镜，关闭屏幕就好，并不需要一个学习的过程。这就是Misa一直在做的，让他呈现的技术，任何人都可以轻松上手。
$ a" N. J) A O5 V+ R “我们是一家做人机交互的公司。”Misa说。 5 |, H7 U/ ?/ C9 T) R# w w& P1 }6 P
一场豪赌 5 P" X* i6 @* `, R [
“他是一个彻底的乐观主义者，”元璟资本陈洪亮说，即便是在投资人都有些焦虑的时候，Misa脸上也看不出什么焦虑的样子。 ! {% B2 L/ f( ]% ?6 L+ L
大约是在2019年，元璟开会时提及哪些项目现在比较难，Rokid难免在列。智能音响的价格战打成那样，任谁都难混。 6 B w8 S/ N6 t- V. n& ], b
智能音箱的赛场最后还是变成了寡头竞争，巨头跑马圈地后，天下已定。看上去，没多少空间能留给Rokid这样的创业公司了。 / l# k6 M4 |3 h0 L4 _/ D4 X0 ^1 c/ C
这时，反倒是Misa在安慰投资人陈洪亮：没事儿，第二条产品线马上出来了。“他总是很开心的样子。”陈洪亮说。
- V( h4 k2 Q/ x' _6 @3 J4 ^% F. b Rokid很早打算做AR相关的产品，在2017年就开始相关研发。那时候，AR还是一个相对缥缈的领域，谷歌眼镜迅速沉寂足以证明行业状况：概念领先时代，技术不成熟，且任何一款消费级产品都售价不菲。
9 H/ A! s4 j! @ 这场转型本质上是一把豪赌。把AR作为核心产品推出，Misa规划的时间点是2020年，那时候，技术成熟度，供应链水平，以及用户接受程度，才可能走向成熟。 + ]8 Q( K- C. V4 |9 ^
但已经来不及了，2019年10月，Rokid必须要改变了。那十多天时间就像在打仗，上午，Misa在想办法收尾旧业务，尽量不开掉音箱产品线上的一些人——这是他承认的自己创业生涯中唯一痛苦的时候，下午就是紧接着新产品线的研发会议。两者同步进行。 % M( F$ x# \. @$ y d# ]/ z
2020年1月15日，分体式单目光波导AR眼镜Rokid Glass 2面市了。Rokid做了一个发布会，把全国各地的合作伙伴和供应商都请来杭州。内部管它叫“霸王行动”，名字带点中二，像Misa本人。
9 Y1 q) q% p/ T$ ?1 T 就在发布会的5天后，疫情爆发。Misa为此感到后怕，如果当时多犹豫一会儿，只再犹豫5天，“公司就完了。” 1 a, w5 ~: S. U; i* M" S0 y
Rokid赌对了，AR行业正在催熟。
7 F7 ^) N& q: W' \9 S AR与AI
; t0 k, m/ a: c+ F; m0 \( [ 2022年，AR又热起来了，甚至显得有些拥挤。 6 }5 K8 B5 D* |+ O
不光有谷歌、微软、苹果、Meta花了一小部分力气在其中，小米、OPPO也推出了概念AR眼镜。Rokid Air双十一售价是2999元，重量为83克。它的背后，是一个相对成型的工业基础条件。 2 W$ n v" Y2 Z1 k
在技术成熟度曲线（用以分析预测各种新科技的成熟演变速度及要达到成熟所需的时间）上，AR已经度过了科技诞生的促动期、过高期望的峰值，并停留在泡沫化的底谷期好几年，也该进入稳步爬升的光明期。
5 ?$ _2 Z/ b5 f; y 比起曲线上这个险峻的峰谷，罗永浩似乎更能说明问题。今年六月，终于还清了债的罗永浩宣布，进军AR行业，再次创业。
) \) M/ c e h* c9 K' e Rokid首席科学家周军介绍，无论关键部位、整机产品以及软件开发，AR眼镜有几个重要的技术，比如芯片、光学、电池，这些技术现在正在不断突破。
# S7 A: f9 Y4 K' ] n2 }# m3 M 据他估计，2026年，将是这个行业的关键时间。Misa也同意，设备成熟和技术成熟在五年左右的时间就会达到。 3 v. s; M# M$ v( m9 `+ L. @
摩尔定律这颗柠檬能榨出无尽的柠檬汁，技术成熟到行业成熟，仍有一条长路，但Misa很乐观，“AR产品跟其他的不一样，它将慢慢接近人机交互最后那个‘革命爆炸点’。”
/ o _8 q0 x- h3 y) b 对他来说，在人机交互发展到成熟的AI时代里，AR眼镜会是一个持续很久的形态。一个把人从小小手机屏幕里解救出来的东西，它最终将指向AI技术。
, i: ]% a% n1 R4 L AI，这也是Misa把周军拉来的重要筹码。 ; y/ I0 ^* \2 I) Q
首席科学家周军博士在三星半导体（中国）干了13年，是其研究所所长。在2018年，他加入了Rokid创业公司，一是冲着人工智能的大方向，二是冲着Rokid对底层技术的重视。“我们还是蛮喜欢从底层开始把控，不然做系统集成商也是走不远。”周军说。
; m. H( _+ ^6 t( R8 j: d( r/ B$ Z 周军是60年代生人，去哪儿都拿着一个笔记本，一支笔插在胸前口袋。衬衫系到领口最上一个口子，下摆则整整齐齐掖到皮带里。他，却和Misa这样一个古怪的人，成了朋友、同事。Misa，“Misa嘛，邋里邋遢的。”早先，周军这样形容他，是一个极客。
' w% L$ O( ], }7 d1 }5 r* a “酷”，这个古早的形容词对Misa来说是一件非常重要的事情。“有点儿土。”在公司内部的分享会上，他总会忍不住笑着这么说。有时候他也会分享自己编写的系统，展示一下自己的“酷”。 * C' [# G5 N. O( p' G0 r2 B1 g: E
“这对任何科技公司都是很重要，科技的酷代表的是创新力和想象力。”
% ?( B$ g/ b$ c3 ]7 n& X5 r; K- { 尽量“酷”一点
+ g" j2 H/ ^! \8 W v 曾经那个互联网黄金时代对创业者有约定俗成的“酷”的释义：难以理解的狂妄、改变世界的野心、不拘小节的为人辅之以吹毛求疵的细节要求，以及一些非常功夫但必须彰显工匠精神的小爱好。
f+ q H1 W0 C4 K% q- a 这些东西Misa都有，他开哈雷摩托，养一只巨大的纽芬兰犬，喜欢做手工，同时对技术、工业设计都要求极高。 + X+ L# u7 x/ V6 @: x
Rokid的实验室继承了老板的特质。这里有丰富的语音交互、手势识别技术、能容纳500平方的三层楼现实模型。这些东西都慢慢地在C端和B端产品上落地。
) R3 u7 c1 x! x. { Misa在一段话里用上了15个酷字，来证明Rokid在工业生产、医疗、博物馆等等行业秀了肌肉，那些具体的应用场景给了他们更具备针对性的发挥空间。比如在公安系统，Rokid AR 眼镜能实时推送现场人员身份信息、可视化实景指挥。 0 e9 [4 P% Q& K$ h3 K9 n
这15个酷字，也被用来说服Misa自己。他曾经不甘心只做B端的产品。他想要一家被大家认识的公司、拥有被大家渴望的产品。而作为老板，他就可以隐身在公司背后，做一个“一颗低调内向腼腆传统保守无缝的蛋”。
! ?4 Q1 D! |5 Y q( \1 |; x 但目前这个阶段，纯消费级产品的战场对创业公司来说并不完全理想，这是一个大公司一旦“醒悟“就很容易介入的战局，并且消费级市场的成熟还需要诸多因素。而在B端，大公司通常没有耐心去铺垫这新科技的早期成长。Rokid则有这样的耐心。
/ |3 [# ^; J1 G( C" q3 ~% G 用陈洪亮的话说，Misa成长了。他相信，目前在这个领域里，Misa找到了属于自己的金钥匙。 , b* ~& k# i( T, M
被科技抛弃的人 ' r3 i- a0 m4 N# b! H0 y- l# ^- x
“Rokid是一家人机交互的公司。”Misa不得不一次次向外界解释，Rokid不是一家AI公司，也不是一家做智能音箱的公司。而现在，即便是已经在B端C端做出了四五款AR眼镜，自己创办的，也不是一家AR公司。
2 h$ X4 X4 M: }7 v$ q' H8 ? a 他的信念由来已久。在试图溯源的过程中，Misa提起一个小故事，有关一个忧伤的电话。
; ]" l5 \# ]7 G+ n6 [2 t 家里装了台式电脑后的某一天，他父亲给他打来一个电话：“任意键在哪儿？”父亲想要玩某个游戏，按任意键开始，但他把键盘从A找到Z，也没看到那个按键上写着“任意键”。
) u+ F) a2 i. l5 @ 这样的事儿越来越常见，数字鸿沟愈加深了：不太会用智能手机的老人，打不了车、抢不了菜、甚至因为没有二维码而买不了包子。
& L& M; n7 @3 t; S6 S; v4 } g5 L 科技高歌猛进，总有人被扔在后面。 ) Z/ n$ w" p! A3 O& l1 W; a( f
不论是流水线、Web、触屏手机以及移动互联网，这些为了能让人类更加懒惰的科技总有其冷冰冰的一面。它们没有立场，自顾自地发展着，它们解放人的过程，也是被人学习的过程。一旦有人学不会，科技就会不知觉得抛弃这一代。
" n; n. j; K6 ?/ F0 v 但Misa相信，有一个技术不一样，AI。AI是电脑学习人的语言，而不是让人满键盘去找那个“任意键”。AI是能力，AR就是载体。Misa试图以此让人和科技可以无缝连接。
+ @+ _1 ?/ h6 Q' Q& U 如今，在疫情、时局变化、衰退之中，那些曾经被当做风口的行业一个接一个熄火了。集体的想象力和野心一样，也在迅速萎靡，创业者甚至不太谈论未来了。但Misa仍然像2018年一样，大言不惭。
. D$ J6 E7 d0 w 他的理想，似乎乔布斯在iPhone4发布会上也说过，这也是科技和商业史上无数人想做的事情。
: _5 Z' a( S! s4 y "幸运"的是，这件事情上，还从没有人成功过。这就是属于是Misa的关于明天的动力。 ) I( k( p X& f% [) O) |
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