威海：创新“五位一体”模式，网络零售额231.8亿元！海洋产业靓点！

网络销售火热，线上经济快速发展，如何利用好电商发展经济？12月21日，威海市政府新闻办举行新闻发布会。

威海市委、市政府高度重视电商产业发展，将这项工作提到突出位置，凝聚各方力量，推动线上经济发展。探索形成了“政府（部门）+平台+产业共建+供应链优化+品牌赋能”的“五位一体”威海模式，初步实现了电商产业量质齐升。截至今年11月底，全市共有开展零售业务的电商企业6052家，累计网络零售额231.8亿元，同比增长27.7%；直接从业人数7.97万人，同比增长48.7%。
01成立产业专班，加强顶层设计
% {  |; o$ @# c! y9 \. Y3 w建机制。成立了全市电商产业发展工作专班，统筹谋划、一体推进全市电商产业高质量发展。市商务局会同20多个部门、单位分工协作，在行业调研、品牌推广、基础建设等方面迅速形成工作合力。
* ?2 w4 ?& u& w+ ^谋创新。立足我市实际，市政府8月17日印发《威海市加快推进电商产业高质量发展工作方案》，明确具体工作目标，围绕完善电商供应链、物流保障、金融支持等十大体系，提出了13项工作措施。
" z5 R) a( H2 J+ Q! n( o$ X+ }9 q强保障。定期召开工作会议，协调解决难点、堵点问题，推动全市电商产业健康快速发展。
树标杆。在临港区设立市级电商赋能中心，支持临港区在集聚平台资源、完善配套设施、制定优惠政策等方面先行先试。建立电商生态链“白名单”制度，组织认定山东电商直播基地、电商供应链基地等新业态主体22家，推荐“环翠渔具”“乳山牡蛎”“荣成海带”“临港苹果”产业带成为山东电商产业带。
2 d! a, x, C' n1 }4 f02搭建政企平台，推动资源整合
2 T8 v  S5 O5 \3 N$ ?; O. Q( u聚焦电商赋能特色产业带发展，加强与大型平台合作，整合电商资源，优化供应链体系，推动全市电商行业从分散经营走向集聚发展。
高层互访“搭好台”，深化与京东全面合作。与京东集团建立常态沟通机制，半年时间组织了近10次高层见面活动，推动威海市政府与京东集团签署深化战略合作框架协议，就海洋产业带、电商上行、物流、教育、科技等领域开展实质性合作达成共识。
服务企业“走出去”，畅通对接交流渠道。赴抖音集团、快手科技等平台、直播机构深入交流，推动人才培育、源头优选、主题活动宣传等合作。组织企业走出去参加“好品山东 商行天下”特色好品展览、2023“乐购山东促消周”等电商展会、博览会，开展威海海鲜（预制菜）都市巡展、品牌推介活动，增强威海优势农海产品品牌影响力。
/ m- G4 N1 C. x) {! y3 P专业团队“请进来”，搭建产销对接平台。商务、海洋、妇联、农业农村、职业学院等多部门、单位联动，先后承办全省“2023金秋双节直播季”启动仪式、巾帼电商发展大会等活动，利用省级资源，加强与重点网络平台、直播团队、网络达人的合作对接。与小红书、京东集团、淘天集团共同举办多场食品生鲜行业商家培育活动，进一步挖掘优势产业电商潜力，助力传统企业转型升级。
! ]. B% J) I  a5 ]( F03开展产业共建，夯实发展基础
明确“地域性、高品质、做增值”的发展思路，围绕优势产业、优势产品做“增值”文章，进一步提升线上经济竞争力。比如：引导环翠区提升线上钓具产业带发展，打造卧龙湖网红垂钓基地，紧紧抓住场景化消费的“流量密码”。今年以来，全市钓具产业在全国市场份额持续扩大，垂钓装备网零额占全省的75%，占全国的19%。文登区重点打造张家产镇西洋参电商小镇，举办“2023西洋参康养文化节”，邀请平台企业、MCN机构现场开展商家培育指导、直播带货、供应链选品，拓宽西洋参销售渠道。荣成市发挥海产品原产地资源优势，建设海产品电商冷链云仓、石岛鲜食高端海洋预制菜直播基地，举办供应链选品会，网络零售规模同比大幅增长。乳山市线上设立“乳山牡蛎京东自营旗舰店”，加强带货主播培育，提升品牌影响力。目前，乳山牡蛎线上市场占有率超70%，年销量7.5万吨。
04优化供应链条，提升配套水平
着力优化物流运输水平，发展威海海鲜、无花果、苹果等特色产业的对外优势。
推动开通京东全货机专线。举行京东航空威海首季樱桃航班首航仪式，京东樱桃专机两个小时内运抵杭州，形成电商采购、货机速运、快递到家的24小时运输产业链。整个樱桃季，京东航空共飞行12架次。以此为契机，正在推动无花果、海产品等更多特色鲜果、生鲜品类启动空中运输。
. g! D' {0 P; p9 C& I9 M' t稳定生鲜销售快递价格。对接顺丰集团、京东集团，围绕地标农海产品探讨合作方案。举办“2023乳山牡蛎寄递解决方案推介会”，通过升级包装方案、精简发运环节、开展大宗业务、建设云仓等方式，实现从威海始发到全国314个城市48小时运达，助力生鲜产品外销速运。
05借力品牌赋能，打响营销攻势
' ]: Y- [2 ]1 |* h8 {借力平台与品牌影响力，整合媒体资源。邀请新华社《中国名牌》团队来我市洽谈“威海海鲜”区域公用品牌产业合作，利用国家级媒体平台策划系列活动，提升“中国海鲜之都”“中国海洋预制菜之都”品牌美誉度。联合京东集团，在北京共同举办“威海刺参 京东鲜到”媒体交流会，人民日报、经济日报、光明网等近百家中央级主流媒体到场，通过叠加新媒体资源优势，加深广大媒体及公众对威海刺参的认识和了解。围绕渔具、苹果、西洋参、海鲜等特色产品，组织制作《溯源威海·电商品牌故事》系列新媒体节目，扩大威海好品的宣传力度，强化电商产业带品牌推广。
- L! ?% N+ m" _* R★电商赋能中心的建设情况、功能定位及相关政策如何？
为搭建电商赋能集聚平台，推动威海经济线上线下“双轮”驱动，我市在临港区建设打造市级电商赋能中心，总占地面积约90亩，总建筑面积6万多平米。包含核心功能区、电商企业基地、电商配套公寓、休闲活动区等功能分区。其中：
核心功能区：共三层。一层主要设置工业、农业、海洋、文化旅游等行业产品展示区；二层主要设置走播式直播间、精品直播间、公共教培室、企业办公区；三层搭建电商公共服务平台办公场所，集中提供技术服务、创业孵化、人力资源、法律咨询、快递物流等配套功能。目前，整体装修设计已经完成，现投入使用并同步开展直播带货、招商推介等业务，京东办事处、抖音韩国馆已正式入驻。
. H, Q' f1 m! N6 v8 g' F电商企业基地：共18栋，建设独立商铺764户。按照入驻电商企业性质划分，拟规划设置五大专区：渔饵渔具、户外用品区；海产品、预制菜专区；农产品、休闲食品专区；轻工纺织服装区；日韩进口商品专区，可满足全国各地及本地电商企业入驻需求。目前已经完成全部楼体的建设施工，正在完善供水等配套设施。
$ y$ u2 g8 e% P% Q3 |" k6 ^电商配套公寓：分A、B两栋，共740套公寓，可为电商企业及服务机构、团体组织提供办公、住宿等服务功能。目前楼体施工已经完成，正在进行室内装修设计。
休闲活动区：涵盖商业街、餐饮休闲等功能。目前正在进行室内装修设计，同步完善配套设施。
相关扶持政策：为推动市级赋能中心建设，临港区根据威海市特色产业发展情况以及赋能中心的职能设置情况，围绕MCN服务机构、网红主播、生产型企业、直播电商企业等不同主体，分别制定相关扶持政策，可以详细咨询（5581888）。此外，市电商赋能中心现配有腾达京东云仓，包含1.6万平米普货仓和1万平米冷链恒温仓，可为国内外品牌方和威海本地企业提供仓储、分拨、物流、打包、冷链全国一件代发等低价仓配服务。
2 o4 }3 T% M: g; c  q" S* O; D诚挚邀请直播平台、平台服务商、MCN机构、直播电商内容生产商、明星直播经纪公司等项目主体来威海投资兴业，合作共赢。
' Z/ T5 K+ c# Z4 v★今年围绕电商赋能海洋产业发展，扩大威海海鲜品牌影响力，加强了与京东等电商平台的合作，具体做法如何？
今年以来，在市委宣传部、市商务局等部门的大力支持下，认真筹划渔业电商发展工作，加强与京东等电商平台合作，推动威海海鲜触网上线，赋能海洋渔业高质量发展。主要开展了以下几个方面的工作：
推动京东集团与我市全面战略合作。今年5月，邀请京东集团副总裁冯全普一行到我市交流考察，洽谈海洋产业、电子商务等领域合作，掀开了威海与京东合作的新篇章。威海优质海洋产业与京东发展优质产业带战略高度吻合，借助打造京东-威海海鲜产业带共识，以海产品合作为切入点，会同商务部门推动京东与威海签署深化战略合作框架协议，涉及海洋产业带、电商上行、共建海参电商标准、物流设施建设、教育等领域，再结合地标产品打造、品牌推广、全渠道销售等举措，努力打造地方政府与电商头部平台合作的样板。
打造威海海鲜京东店铺集群。在京东平台开设运营威海海鲜官方旗舰店，精选威海刺参、乳山牡蛎、荣成海带等地标产品和海洋预制菜产品入驻。与京东集团联合举办京东超市海鲜产业带宣贯会、京东超市威海商家大会，立项发布《京东好海参·威海刺参电商标准》，进一步引导渔业企业触网上线，积极布局建设威海海鲜京东店铺集群，使威海海鲜在京东平台上的流量、声量、销量得到大幅提升。同步深化与天猫、抖音、快手等电商平台的合作，推动（抖音）乳山牡蛎生鲜旗舰店、（天猫）乳山牡蛎旗舰店上线，会同威海海鲜京东店铺集群，形成了威海海鲜电商传播矩阵。
打造“威海海鲜 京东鲜到”电商品牌。借助京东平台的实力和影响，共同打造了“威海海鲜 京东鲜到”电商品牌，并开展了系列品牌推介和促销活动。联手京东集团在北京举办“威海刺参 京东鲜到”媒体推介会，向100多家国家、省级及国外媒体宣传推介威海刺参；在2023中国农民丰收节全国农民群众庆丰收展演暨京东农特产购物节启动仪式上直播展示推介威海刺参、乳山牡蛎等海产品，3万多人在线观看。联合举办2023京东农特产购物节威海专场，推动威海海产企业上行京东。举办京东生鲜争霸赛活动，通过现场竞赛评选、短视频直播推荐等方式，向全国用户推荐威海刺参，有力提升了威海海鲜品牌影响力。
降低我市生鲜冷链快递成本。依托京东物流的一体化供应链优势，布局建成京东物流供应链（威海、威海经开区）产业基地、京东云仓，促成产业基地与京东物流签署快递物流合作协议，京东冷链快递价格直降三分之二，通过产地直发、全程冷链等措施为海鲜商家“锁鲜”，使困扰威海多年的快递物流成本高的问题得以解决。
- R! e# ~9 G8 b6 R( }! v4 X$ L! f★在引领和服务妇女投身电商创业就业方面都做了哪些工作？
' v$ q; d1 R+ k9 N近年来，市妇联聚焦本地农特产品销售难、剩余劳动力转移就业难等现实问题，瞄准电商产业准入门槛相对低、就业时间空间灵活等优势特点，将发展电子商务作为促进妇女就业、服务城乡经济发展的有力抓手，大力实施“巾帼电商赋能行动”，引领带动广大妇女和“妇”字号企业抢占“云端市场”、投身电商领域创业就业。具体来讲：
* F, w6 z) A3 S# w与电商平台、供应链企业等合作，探索建立了“1+4+N”三级巾帼电商服务体系，市级成立1处“威海市巾帼电商创业发展指导中心”，区级打造4处“巾帼创客孵化基地”，村级建设N处“巾帼创客服务站”，常态化开展电商培训、直播带货、社群团购等活动，满足妇女创业就业需求。
联合威海职业学院启动实施“大学生巾帼电商助力行动”，做到“三个助力”：助力巾帼企业营销；助力电商镇村打造；助力巾帼电商品牌发展。通过打造“巾帼电商创业实践基地”，搭建“巾帼优选”好物展销平台和电商助农公益直播间，按照“线上加线下、周周有活动”的方式，为妇女学习电商提供实践场所，打响“巾帼电商”工作品牌。
承办山东省首次巾帼电商发展大会，“以会为媒”聚资源、促合作。选树推介了一批电商达人、好品“推荐官”和优质供应链企业，同步举办“巾帼好品”达人选品对接会、消费助农公益直播等配套活动，吸引40余位省内外有影响力的电商达人、带货主播参加巡展，将我市海产品、花饽饽等特色好物“打包”带进“威海好品”直播间，助力本地优质农特产品“走出去”，为妇女投身电商创业就业营造良好氛围。
1 m! ^) g9 Z! [  v4 H% \( R下一步，将紧扣“大抓经济”主线，聚焦“痛点”、靶向用力，积极整合优势资源，主动对接服务，共同助力威海电商产业高质量发展。
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