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（原标题：解构品牌CityWalk，甜啦啦城市营销成功出圈）
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8月26日、27日,为期两天的“甜啦啦冰淇淋城市挑战赛”决赛在安徽蚌埠落下帷幕,超8000人齐聚淮河文化广场为甜啦啦冰淇淋城市挑战赛画下圆满句号。
' \. \& @* z! O. Q% \4 u- d 图注:甜啦啦冰淇淋城市挑战赛 蚌埠站现场图
$ d# f% v$ a5 B) p 以蚌埠为擂台,甜啦啦潮趣比拼赢汽车。 % f: P/ {; ~0 s$ c; b
26日,甜啦啦冰淇淋城市挑战赛第7站来到甜啦啦大本营——蚌埠。于万众期待中展开激烈的角逐。“我是特意从淮北来蚌埠参加比赛的,希望下次甜啦啦能在淮北做一场大型活动!”选手张先生告诉记者。“高度、克数、数量”三大赛道中分别以“高度10cm、克数100克、数量13支”角逐出蚌埠站第一名。除了冰淇淋挑战赛,现场还设有“城市涂鸦”“扫码刮刮乐”等互动环节,“带宝宝来玩的,家里小朋友最喜欢冰淇淋画画～”“刮刮乐中了100元!吃了自己亲手做的冰淇淋,这一趟不虚此行!”“期待好久,终于等到蚌埠场了!”现场参与者众多,大家兴奋地和记者表示。
# y! x! y8 S5 O* ]6 o# C# n9 D 图注:决赛获奖人员合影
8 n5 C- c% z4 t6 ~ T: B2 e: \ 27日,甜啦啦冰淇淋城市挑战赛总决赛在蚌埠开启,现场来自南阳、齐齐哈尔、保定、锦州、上饶、运城的优胜者和蚌埠站赛道冠军,齐聚一堂,展开终极大奖角逐。来自江西上饶的王女士荣登第一,获得一等奖五菱宏光新能源汽车1辆;二等奖、三等奖分别由来自江西、山西、蚌埠的挑战者获得。 2 w& ?; {- w) G: o1 u0 ~
图注:决赛一等奖“五菱宏光mini”汽车巡游 _' a5 `0 X5 C- S3 W0 G3 p/ e
为了增加活动的趣味性,除了激烈的赛事,现场还有“DIY互动”环节,通过选择喜欢的冰淇淋口味、配合活动限定贴纸,进行冰淇淋摇摇杯的DIY。“让往来游客沉浸式参与其中,通过亲自动手制作饮品,进一步了解甜啦啦品牌,感受品牌魅力。”现场甜啦啦工作人员表示。“摇摇杯可是断货王,在蚌埠实现摇摇杯DIY自由了!”“太有意思了!能喝到亲手做的摇摇杯!”“甜啦啦这样的活动再多一点就好啦!”
6 U* B7 s5 Q1 b& _3 T( [ 图注:决赛现场 一等奖获得者精彩回顾
5 p' r' m% a$ B8 y1 H, A 以冰淇淋为主题,串联七城用户新潮流。
* T; I! z* i# n4 `. c 从7月初到8月底,甜啦啦冰淇淋城市挑战赛已走过7个城市。从南阳出发,经过齐齐哈尔、保定、锦州、上饶、运城,最后一站来到甜啦啦大本营蚌埠,累计参与人次超50,000人次。
! `* P8 U0 x6 y% H/ x 图注:甜啦啦冰淇淋城市挑战赛 精彩回顾
. ?; w- z! {6 J: m& B# b! o2 o1 o$ N 于炎炎夏季打造清凉城市快闪活动,让每一位参与者都能够免费畅享冰淇淋盛宴、感受甜啦啦产品和品牌的趣味活力。“此次选择7城打造大型冰淇淋主题挑战赛,通过绚丽吸睛的场景搭建和趣味丰富的比拼环节,与Z世代审美同频,为城市增添潮流青年聚会新‘趣’处,为城市商圈注入先锋潮流力量。”甜啦啦方面表示。
3 f$ T+ y, A& S 以城市为基点,洞察品牌营销新思路。
* }7 [ R( [& S0 y* ~) l 为甜啦啦主力消费城市商圈注入年轻力量,是甜啦啦举办冰淇淋城市挑战赛的出发点之一。 当前城市营销,已成为品牌的社交场,品牌以特定的城市语言,与年轻人打交道,打开他们的话匣子。“甜啦啦冰淇淋城市挑战赛”就是以“冰淇淋”为媒的一场“品牌City Walk”,旨在通过城市快闪互动的方式,让品牌在更多消费者心里留有回响,跨越地域桎梏传递甜啦啦年轻、时尚的品牌主张。
9 s0 G2 F) _" _6 X0 u9 C. z0 p 在茶饮消费市场中,大部分用户对甜啦啦的品牌认知停留在产品优秀、价格亲民阶段。随着甜啦啦冰淇淋城市挑战赛的举办,在深入各个城市的过程中,刷新了各地消费者的认知。“甜啦啦的活动真的很有意思,必须得买一杯支持一下!”“看到有活动,就拉着朋友一起来玩,冰淇淋自由啦!”“甜啦啦的果茶真的绝绝子!活动还这么好玩,爱了爱了!”
$ b; {3 `! l* t0 `2 y7 g 图注:甜啦啦冰淇淋城市挑战赛现场 " E9 w7 i! z2 ]! Z& D# j6 t
根据饿了么《2023中国现制茶饮、咖啡行业白皮书》显示,茶饮主力消费人群正在年轻化。其中,18-24岁消费者占比34%,25-30岁消费者占比27%。随着年轻人逐渐成了新茶饮消费的主力,在新消费时代下,顾客的需求更加多元化。这也倒逼着品牌们不能再固步自封,而是要主动斩获年轻消费者的心。甜啦啦选择全国范围内7座城市举办冰淇淋挑主题活动,从季节节点精准切入,在炎炎夏日,传递凉爽、趣味、甜蜜的情绪价值。此外,以冰淇淋为社交货币,在社交平台上持续发酵。把营销从线上拉到线下,结合城市特性,扩充消费场景,达到更多人群的渗透,炒热品牌氛围。
8 D7 x4 X; S( k! j1 ~6 V3 `0 @ W 红星资本局发布的《2022年中国新式茶饮研究报告》中提到,如今的新式茶饮已不仅局限于解渴消暑的作用,更被赋予了情绪价值、社交属性、养生需求、DIY等多重属性。“甜啦啦品牌一直致力于洞察消费新趋势,通过沉浸式、场景化的活动打造,从消费者情绪价值、社交价值等方面突围,从而不断实现品牌价值的突破。”甜啦啦方面告诉记者。未来,期待甜啦啦带来更多创新有趣、符合年轻群体喜好的营销活动,为品牌势能持续加码。 1 U7 _, o. v, V& j! Q
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